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핵심이 되는 말을 후반부에 넣으면서 제시하고 중간에 자신들이 주장하고자 하는 것을 설명하는 메시지를 넣었다. 그리고 결론은 ‘오르는 그 순간부터 그랜져 럭셔리’라고 말하면서 어떻게 된다고 명쾌하게 제시하지 않고 청중이 도출해
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Ｖ 국제적으로 현대 브랜드의 가치 상승
예) 제너시스 북미, 캐나다 올해의 차 수상
Ｖ 글로벌 경기 침체 이후로
GM, 크라이슬러, 도요타 등 매출부진
Ｖ 달러, 엔화 강세로 수입 차 가격 경쟁력 ↓
Ｖ 국산 차종 중 최고급이라는 인식 1.
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현대자동차
②기아자동차
③GM대우자동차
④르노삼성자동차
⑤쌍용자동차
⑥BMW
⑦MERCEDES BENZ
⑧LEXUS
⑨AUDI
⑩TOYOTA
⑪VOLSKWAGEN
⑫HONDA
⑬VOLVO
18.현대자동차(그랜저TG)가 다른 브랜드들과 비교해 상대적으로 명성(브랜드파워)면에서 어떤 것 같나
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경쟁 제품에 비해 싼 가격
JD Power와 Consumer report에서의 좋은 평가
기본 모델 옵션 충실
넓은 실내 공간
내부 공간의 우수성
Warranty 우수성
싼 가격으로 이한 이미지 하락
힘 부분에서 약함
중고, 렌트카 시장에 없음
기업 포지셔닝
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고급차 시장 분석
3. 현대자동차 소개
본언
4. 소비자 행동 분석
5. 현대 에쿠스 마케팅 전략 분석
- SWOT 분석
- STP 분석
- 4P 분석
- CRM 분석
결언
6. 에쿠스 마케팅 실행 시 고려 사항
7. 에쿠스 홍보 및 유통 전략
8. 구체적 실천 방안
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깊은 인상을 주는 광고이다. Maslow's 욕구 5단계
Ⅰ Physiological 생리적 욕구
Ⅱ Safety 안전 욕구
Ⅲ Belongingness 소속에 대한 욕구
Ⅳ Ego 자아존중, 자존감에 대한 욕구 -> 현대그랜져럭셔리 광고
Ⅴ Self-Actualization 자아실현 욕구
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현대자동차 제네시스를 등장시켰고 드라마 한 장면에서도 현대자동차 그랜져 CF를 노출시켜 고객들에게 다가갔다.
6. 향후전략방향 제시
소비자들에게 현대차의 인식은 매우 좋았다. 차급별로 나누어진 모델의 경쟁력, 품질력 또한 우수했다.
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현대자동차는 월드컵을 통한 스포츠 마케팅을 통해 브랜드 이미지 제고와 전 세계 소비자들의 월드컵에 대한 관심을 현대자동차의 브랜드와 접목시킨다는 전략을 갖고 있다.
이와 함께 높은 기술력을 갖는 메이커들이 참가하는 세계의 각종
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현대자동차 ’제네시스‘를 등장시켰고 드라마 ’도망자‘의 한 장면에서도 현대자동차 그랜져 CF를 노출시켜 고객들에게 다가갔다.
6. 글로벌마케팅전략
(1) 북미시장 마케팅전략
현대자동차는 타 경쟁사와 달리 차별화된 보증기간 전략으
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현대자동차의 내수 점유율은 50.8%이며, 2009년 1~5월 시장 점유율인 49.7%에 비해서 1.1% P 상승한 것입니다. 이는 현대자동차가 최근 출시한 YF 쏘나타, 투싼ix 등 신차와 아반떼HD, i30, 그랜져TG 등 기존 차종 모두 안정적인 판매를 유지에서 기인합
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