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현대중공업 새로운STP 전략과 마케팅 4P 전략 제시
1) 세분화 전략 (Segmentation)
4P전략을 통해 추정한 기존 현대중공의 세분화전략은 해양사업이 개별 주문을 통해 이루어지는 해양 설비 특성상 제품별 분류를 통한 전략이었다.
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현대중공업 최초 출시 때의 시장상황
4.1 최초 브랜드명, 로고
4.2 경쟁 상황
4.3 당시 주요 경쟁자
4.4 그 당시 포지셔닝전략
5. 현대중공업 현재 상황과 마케팅전략
5.1 현대중공업 마케팅믹스 4P 전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
5.2 현
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중공업 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영철학
(3) 기업핵심가치
2. 시장상황분석
3. 현대중공업 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats
4. SWOT 전략
(1) S/O 전략
(2) W/O 전략
(3) S/T 전략
(4) W/T 전략
5. 현대중공업의 마케팅활
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마케팅 활동과 타당성 분석 - 산업 지배를 어떻게 하고 있는가
5-1 현대 중공업
(1) 현대 중공업의 마케팅 활동
(2) 현대 중공업의 마케팅 타당성 분석
5-2 삼성 중공업
(1) 삼성 중공업의 마케팅 활동
(2) 삼성 중공업의 마케팅 타당
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두산중공업
◇발전플랜트
1.국내최대용량 유연탄 발전소인 삼천포화력 발전소
2.인도에서 11억 달러 규모의 초대형 발전소 공사 수주
3.이집트에 3억 달러의 화력 발전소 수주로 인해 발전 분야에서 경쟁력 확보
◇ 발전설비
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Star에 위치
Build 전략
제품 차별화와 가격 차별화에 의한 비용우위와 차별화 우위
LNG선, 컨테이너선, GAS, 석유사업관련 선박 등 고부가가치 선박을
선택적으로 시장 범위를 확대
• 경쟁적 범위 확대에 따른 시장 점유
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당시 선박업계는 사상 유례없는 호황을 맞고 있었다. 세계 최대 선박수주국인 한국은 이미 향후 2년치 물량이 다 차있는 상태였고, 현대중공업의 경우도 2년치 물량을 이미 확보해놓고 있었다. 도크의 규모와 수 때문에 더 이상 배를 만드는게
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마케팅영업활동을 펼쳤다.
두산중공업은 지난해 6월 남아프리카 공화국 최대 도시인 요하네스버그에 지점을 설립하는 등 남아프리카 공화국을 중심으로 아프리카 발전시장 진출에 노력하고 있다. 남아프리카공화국의 경우, 기존 발전소의
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마케팅 4P전략
- Product
두산 중공업의 해수 담수화 산업은 계속 되는 개발로 인해 기업 자체 내에서 A/S 서비스까지 가능할 정도로 높은 기술력을 갖췄다. 그로 인해 경쟁 기업들보다 더 많은 수주를 받아내고 있으며 두산 중공업의 수주는 올해
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중공업은 현대중공업보다 상대적으로 낮은 배당성향을 보여준다. 배당성향이 낮을수록 사내유보율이 높고 다음 기회의 배당증가나 무상증자의 여력이 있음을 나타낼 수 있다.
5. WACC
자기자본비용
자기자본비중
현대중공업
두산중공업
현대
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