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mart의 상해진출 성공사례
E-mart의 중국 진출 배경
1. (주)신세계 백화점
2. 치열해지는 영업환경
■ 중국시장의 현황 및 중국인의 소비구조
1. 유통현황
2. 물류현황
3. 중국인의 소비구조 및 소비패턴의 변화
■ E-mart의 중국진출
1.
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광고마케팅
(4) 이미지마케팅
5. 한국타이어 해외진출사례
(1) 유럽진출
(2) 동남아, 중국진출
(3) 미국진출
6. 한국타이어 중국진출 성공전략과 마케팅
(1) 중국 현지화전략
(2) R&D 전략
(3) 마케팅전략
7. 향후 서비스마케팅 전략제언
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인식, 지역 선택 후 집중 공략
2) 가격경쟁은 피하고 브랜드 이미지 제고에 주력
3) 제품 판매와 함께 차별화된 고객 체험 제공
4) 중장기적으로 중국 역사, 문화, 언어, 사고방식에 대한 이해를 바탕으로 한 최종 의사결정권자의 현지화 필요
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일반적 현지화 전략
현지 시장 소비자들의
기호 접근이 일반적.
농심의 전략
고유의 맛인
매운맛을 고수
“품질은 코카콜라처럼
전 세계에서 동일하다”
매운맛 유지를 위한
생산/품질 표준화
제품의 고급화
‘맵다’라는 짧고
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중국시장 진입형태 <직접투자 다각적 통합>
4) 네트워크에서 어떤 역할을 하는가?
① 회사 현지화
② 영업 현지화
③ 브랜드의 고급화
④ 유통의 차별화
3. 이랜드 중국진출 마케팅 믹스(4P) 전략
1) 제품 전략 (Product Strategy)
① 고급브랜드
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중국 화장품 시장분석
3. 로레알 중국시장 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 로레알 중국진출 경영전략
5. 로레알 중국진출 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3)
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중국진출 마케팅 전략
LG생활건강의 많은 하위브랜드 중에서도 ‘후’의 중국 시장의 진출에 있어서 마케팅을 중심으로 사례를 살펴보도록 하겠다. 이 ‘후’는 2003년 만들어졌는데, 한방제품을 사용한 피부 노화케어, 자생피부, 피부순환 등
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획득
대응 전략
경영환경
· 새로운 점포 개설보다 기존 점포의 매매 선호
· ‘경영기간 1년 이상인 2개 이상의 직영점을 보유해야 한다.’라는 법제적 조건에 충족 1 KFC 설립개요
2 KFC 중국 진출 전략
3 KFC 국가별 성공 및 실패 사례
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마트’로 상호를 변경
• 2003년 독립경영체제로 분리
• 2007년 중국시장 진출
1.기업소개
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▮ 기업주가
≪ 그 래 프 ≫
≪ … 중 략 … ≫
3.중국진출배경
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진출) Ⅰ. 지누스
1)기업소개
2)연혁 및 사업개요
Ⅱ. 지누스의 글로벌화
1) 해외 진출 배경
2) 해외진출현황
3) 중국진출사례
가. 투자진출동기
나. 입지선정 사유
다. 현지화
라. 재
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