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입지 강화 및 현지화 전략 심화
(3) 디지털 헬스케어 및 원격 의료 시장 진출
(4) 지속 가능한 경영 및 환경 친화적 생산 공정 도입
(5) 인공지능(AI) 및 빅데이터를 활용한 연구개발 효율성 증대
8. 결론 및 나의의견 정리
<참고문헌>
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성공사례 - 중국 Haier
Whirlpool의 세계화 전략
Arcelo Mittal Steel
LG전자 인도시장 진출
이랜드 중국 진출 사례
국제화 전략 실패사례 – 월마트 한국,브라질,독일진출
GM의 실패 – 현지화 실패
까르프의 한국 시장 진출 실패
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중국인들의 입맛에 맞는 Map, Item 등의 추가
각 기업들의 해외 진출 사례에서 볼 수 있듯이 Localization은 진출 국가에서 성공하기 위한 필수적인 조건이다. 리니지 역시 국내에서 운영하는 게임 배경이나 시나리오를 중국 시장의 특성에 맞게 조
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진출
3. 카페베네의 글로벌 사업 전략
1)공세적 경영체제로의 전환
2)자체 원두재배농가 보유 - 커피농장경영
3)현지인에 맞춘 철저한 현지화 전략
4. 카페베네의 핵심 성공 포인트
-현지 파트너십 문제
-높은 투자비에 따른 수익 창출 문제
-커
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진출전략
3) 스타벅스 글로벌 사업 전략
- 브랜드 전략
- 감성마케팅
스타벅스의 감성마케팅 5P
①Product(제품)
②Price(가격)
③Place(장소)
④Promotion(촉진), Communication
⑤People(사람)
4) 전략적 제휴->다양한 유통망 확보, 빠른 점포확장
5) 스타벅스
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중국시장에서는 유명 브랜드 전략(명품전략)이 비교적 잘 먹혀 들어가는 시장이다. 중국기업들 중에서 유명 브랜드로 제품을 키워 성공한 케이스가 Ⅰ. 서언
Ⅱ. 한국기업의 마켓팅 전략
1. 중국시장에서의 마켓팅 활동의 현지화 전략
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진출 가능성 및 글로벌화 전략 제시
- 해외 매운맛 트렌드 분석 (미국, 동남아, 중국 시장)
- 글로벌 프랜차이즈 모델 구축 방안
(3) 디지털 마케팅 및 온라인 플랫폼 활용 강화전략 제시
- 배달 서비스 최적화 및 전용 앱 개발 가능성
- 유튜
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사례 연구 - 김민정, 박은경, 한국 패션 디자인학회, 2008
Brand equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA 브랜드와 일반 캐주얼 의류 브랜드의 비교를 중심으로 - 김근애, 경희대 경영대학원, 2004
유니크로 방식 - 나기노 준죠, 심재섭 역, 2001 1.
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중국등으로 해외진출을 성공적으로 이룬 기업임은 틀림이없다.
이러한 진로소주의 성공적인 해외진출 사례를 통해 차 후 다른 기업들이 어떠한 방법과 마인드를 가지고 추진해야 할 것인가를 배워 성공적으로 외국 시장에 진출함을 목표로
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중국 철강 산업 동향 및 2009년 전망\", 2009.2
이종수, \"행정학사전\", 2009.1
동인철, 순천향대학교 대학원 \"한중 철강무역의 연구 및 전망\", 2012
\"Steel Statistical Yearbook 2012\"
한국신용평가(주),\"종합사례분석- 철강 산업\", 2011
매일경제, 매경닷컴
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