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이성적(합리적) 광고
제품의 기능적 특성을 구체적으로 전달
실용적, 기능적, 효용적 욕구에 초점
제품 구입 이유, 핵심편익 제시
제품의 특성속성 강조
언어기호(헤드라인, 보디카피 등) 중심
사실주의적 이미지 즉, 내용을 중시하는 현
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한국의 한 해 주류시장 16조
한국의 한 해 술 시장은 16조원에 달하는 천문학적인
규모이고, 술 소비도 세계 상위권에 속한다.
그 중에서도, 각별한 한국인의 소주사랑
한국인이 좋아하는 술
2004년 현재 한국인 세 명 중 두 명은 음주인구(
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세계 100대 브랜드 중 하나
판매량 세계 6위의 자동차 회사
1976-2010년까지 자동차 생산량
History
When what happen
1976. 1월 포니 시판
1985. 4월 미국현지법인(HMA) 설립
1998.10월 인도공장 준공
2002. 2월 중
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브랜드를 구입한다는 것을 의미한다.
<‘Customer Retention Study’ J.D. Power>
소비자는 과거의 경험을 통해 만족한 브랜드를 계속적으로 구매하는 경향이 있다. 이러한 브랜드 로열티는 마케팅 비용을 절감 하는 효과를 갖는다.
< 금강기
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(CSR)이란?
기업의 사회적 영향력이 커지는 동시에 사회에 대하여 일정한 행동을 취하도록 요구되어지는 것 기업윤리와 사회적책임이란
사회적 책임의 긍정적 사례
사회적 책임의 부정적 사례
양면성을 가진 기업들
발표를 마치며
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KOREAN AIR advertisements
are known for using unique storytelling.
<<그림>>
For life on a whole new scale
<<그림>>
KAL PR Ad Situation:
Message is not connected with story
Audience Cannot Understand 1. The reason why we choose KAL’s Advertisement
2.
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Global Best Airline – 여객부문
세계 14위, 화물부문 세계2위.
6. 우수한 비행기 기술 보유
Weakness
1. 낡은 기업+브랜드 이미지
2. 비행기 연료의 높은 단위가격
+ 환경 오염의 위험성
3. 부족한 고객 서비스 차원
4. 비싼 항공료.
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기준
3.건강식품의 브랜드 별 선호도
4.소비자 타겟설정
⊙SWOT분석
●브랜드 네이밍 전략
⊙네이밍 스펙트럼
⊙네임 포지셔닝맵
⊙컨셉
⊙키워드
⊙방향
●네이밍 후보안
●소비자조사
●네이밍 추천안
●네이밍 최종안
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서비스 등 규모와 신뢰, 서비스 면에서 단연 결혼정보업계 1위의 자리를 지키고 있다.
경영이념
1) 기본에 충실하자
2) 고객만족을 최우선으로 여기는 회사
3) 올바른 결혼문화 선도
사회문화적 환경
<<그림&g
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Maxim COFFEE MIX
마케팅 전략
서론
국내 커피 시장 전반에 관한 간략한 서술
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▪ 국내 커피 시장 규모 3.7조원(2011)
해마다 20% 성장 지속
▪ 커피 소비의 증가
국민 1인당 연간
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