|
1. OB맥주 기업현황분석
2. 맥주시장환경 분석
(1) BCG 매트믹스 분석
(2) 맥주시장 향후전망
3. OB맥주 SWOT분석
4. OB맥주 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6
|
|
|
맥주주식회사 창립
1952년 동양맥주(주)로 설립
1973년 기업공개(48만 주, 2억 4000만원 증자)
1986년 식품업계 최초로 품질 관리대상을 수상
2001년 3월 카스맥주 흡수합병, 연간 128만KL의 생산능력 갖춤
200
|
|
|
맥주……………………………………………………………………7
4.1.1 등장
4.1.2 경쟁사 현황
(1) 하이트맥주
(2) 카스맥주
4.1.3. 대체재 주류 산업 현황
(1) 위스키
(2) 소주
4.1.4 맥주 시장현황
|
|
|
국산맥주의 기준은 무엇인가?
외국 브랜드 맥주의 주 원료인 곡물을 수입해서 국내에서 만드는 경우 국산맥주인가? 수입맥주인가?
OEM방식이란?
정의 : A, B 두 회사가 계약을 맺고 A사가 B사에 자사상품의 제조를
위탁하여, 그 제품을
|
|
|
맥주의 Sizzel감 뿐만 아니라 주목지수를 고려하면 칼라광고로 제작해야만 할 것이다.
마지막으로 단수에 따른 주목지수는 크기가 클수록 주목도가 높아지는 것으로 나타난다. 즉, 전면광고가 5단광고보다는 주목도가 높다는 것이다. 하지만
|
|
|
기업 연혁
1933.08.09 조선맥주(주) 설립
1952.06.17 민간회사로 발족
1973.09.28 주식상장
1992.04.20 미국 L.A. 지점 설치
1997.03.06 (주)보배 (주)동주발효 인수
1998.06.17 하이트맥주(주)로 상호변경
1999.05.31 하이트음료 및 금관청주 흡수합병
|
|
|
념에 대해서 굳이 논하자면 맥주가 기분으로 선택되고 음용된다는 제품 성격상 제품 품질보다는 '상징화'가 보다 상위의 개념인 것으로 평가된다.
3. 세계를 타겟으로 제품판매전략시급
①국내맥주시장의 한계점에 도달 조만간 포화상태 전
|
|
|
탄탄한 점유율을 기반으로 한 소주사업에 비해 맥주사업이 상대적으로 부진을 겪으면서 이를 만회하려는 전략으로 와인, 위스키 사업부문 확대에 나섰다. 이러한 목적으로 출시한 ‘진로 와인’은 한국인의 입맛에 가장 적합하고 합리적인
|
|
|
적 신화: 오랜 세월 맥주는 축제의 필요소로 자리매김 해왔다 일반적으로 맥주는 남성의 전유물로 인식되어 왔기 때문에 남성적 이미지가 강하다 역사적으로 보면 바이킹이 약탈 후 승리에 기쁨을 나누기 위해 술을 마셨다
OB브랜드 신화: 70
|
|
|
주에 관한 상식 내용이 담겨있다. 맥주와 소주에 대한 정확하고 신뢰할 만한 정보를 제공하여 하이트진로에 대한 신뢰도로 연결될 수 있도록 했다.
맥주 정보란에는 맥주의 역사, 나에게 맞는 맥주는?, 맥주를 더 맛있게 마시는 방법, 용기별
|
|
메뉴펼치기
