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시장현황
- 경쟁사 분석
3. 에뛰드의 기존마케팅전략
- SWOT 분석
- STP 전략
- 4P 전략
- 설문조사
- 문제점
4. 에뛰드의 새로운 마케팅전략
- 화장품브랜드 포지셔닝 맵
- New STP
- New 4P
- New 마케팅 전략
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메이크업의 열광은 사교계 여성에서 판매직 여성에게까지 강좌를 들을 정도였으며, 주요 상점과 호텔에서는 여성 고객이 사용하는 탈의실과 화장실에 화장품을 배치하였다. 화장품의 대량생산이 합법화되고, 미용 클리닉과 성형수술이 성행
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화장품은 고급형을 선택하는 소비자들이 늘어난 것도 저가화장품 시장을 위협하고 있다.
이에 따라 기존 저가화장품 브랜드들은 새로운 시장으로 홈쇼핑을 선택하고 있다.
메이크업 제품의 경우 사용전후 비교가 확실히 되기 때문에 홈쇼핑
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화장품 시장 성장 전망
2. 주요국 화장품 시장 규모
3. 국가별 화장품 시장_일본
4. 국가별 화장품 시장_중국
5. 국내 기업의 중국 진출 사례
6. 국내 화장품 산업 동향
7. 세계 100대 화장품 기업 소속 국가
Part II 에뛰드하우스 마케팅전략
1
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피부 타입을 진단하여 자신에게 맞는 피부 관리법을 컨설팅해줄 뿐만 아니라 다양한 화장품을 무료로 사용해볼 수 있게 하며, 인터넷 및 음악 공간과 음악 및 패션 정보를 접할 수 있는 남성 토탈 뷰티샵을 목표로 한다.
(4) Promotion Strategy
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화장품을 마국의 일 류 백화점등 800여개의 판매점에 선을 보였으나 얼마가지 않아 600여개의 판매 점에서 철수를 해야했다. 그 이유는 일본여성은 메이크업에서 여러 단계를 거 치기 때문에 시간이 많이 걸리는 반면에 미국여성들은 시간이
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화장품 시장 최근 추세는 유행에 민감함에 따라 다품종 소량생산체제가 구축되었고, 이미지산업이므로 브랜드 인지도, 마케팅능력, 자본력, 기술력이 기본적으로 요구되고 있다.
현재 화장품 시장 상황은 불황으로 인한 소비 둔화로, 예를
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화장품을 구입했을 경우, 구입한 기초화장품과 함께 사용하면 좋은 기능성화장품, 또는 메이크업제품 등을 추천해주고, 같은 기초화장품을 구입한 다른 구매자들이 구입한 목록을 알려주는 등의 서비스를 제공하게 된다면 THE FACE SHOP 만의 가
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메이크업
화장순서
1) 기초화장품
2) 선크림
3) 프라이머 or 메이크업베이스
4) 비비 or 파운데이션
5) 컨실러 - 팩트 or 파우더
6) 색조화장(눈썹 – 쉐도우 – 아이라인 – 입술 – 하이라이터 - 블러셔)
- 썬크림에 관한 Ti
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화장품
크림, 화장수 등
1,629,618,117
1,791,590,097
5.1%
45.0%
메이크업류
파운데이션 등
124,523,199
317,046,214
-6.7%
8.0%
매니큐어류
네일 에나멜 등
37,402,129
18,448,847
-17.2%
0.5%
면도용
세이빙 크림 등
36,114,588
143,898,736
12.6%
3.6%
어린이용
로션, 오일 등
28,984,13
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