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화장품사업
(2) 생활용품사업
(3) 해외진출현황
3. 아모레퍼시픽 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
4. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 아모레퍼시픽 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 아
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메이크업 제품을 주력 상품으로 내놓고 그 제품에 맞는 미샤의 이미지를 구축하는 것이 필요하다.
2. 결론
미샤는 타 화장품과는 다르게 가격을 차별화 시켜 시장을 넓혀왔다. 그 결과 저렴하면서도 품질도 나쁘지 않은 화장품이라는 인식으
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화장품 시장은 약 8.2조원으로 전년 대비 약 11.1% 증가할 것으로 전망된다고 한다. 동시에 2009년 화장품 시장의 특징이었던‘ 트레이드-업 - 경기 불황에도 불구, 소비자들은 좀 더 비싼 값을 치르더라도 더욱 뛰어난 품질을 원하는 경향이 커짐
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메이크업’
5. 결론 및 전망
한방화장품의 붐을 일으킨 설화수는 한국능률협회로부터 3년 연속 여성기초화장품 브랜드파워 1위로 인증을 받았으며 아직까지 그 어떤 브랜드도 자리를 넘보지 못하고 있다. 따라서 이번 마케팅 전략의 목표는
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메이크업 제품을 주력 상품으로 내놓고 그 제품에 맞는 미샤의 이미지를 구축하는 것이 필요하다.
미샤는 타 화장품과는 다르게 가격을 차별화 시켜 시장을 넓혀왔다. 그 결과 저렴하면서도 품질도 나쁘지 않은 화장품이라는 인식으로 놀라
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메이크업 제품을 주력 상품으로 내놓고 그 제품에 맞는 미샤의 이미지를 구축하는 것이 필요하다.
미샤는 타 화장품과는 다르게 가격을 차별화 시켜 시장을 넓혀왔다. 그 결과 저렴하면서도 품질도 나쁘지 않은 화장품이라는 인식으로 놀라
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메이크업 캠페인 전개
뉴욕, 동경, 프랑크푸르트에 현지법인 설립
1980년대 아시안게임 올림픽 후원업체로서 글로벌화 꾸준히 전개
1990년대 핵심역량 상품 집중 발굴-라네즈, 마몽드, 헤라, 아이오페
2006년 현재
한국 전체 화장품 시장
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화장품시장에서 타 업체에 높은 인지도를 얻고 있지만, 저가의 이미지가 부정적인 이미지로 받아들여지고 있다. 다시 고급화 전략을 쓰는 것도 기존 고객들의 반발 및 인지부조화가 예상되어 그대로 저가전략을 유지하자니, 저가의 부정적인
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화장품 제조 기술 개발은 물론 품질 관리, 원료 선정방법 등 화장품 기술의 기초를 다지기 시작했다. 또한 70년대엔 새로운 시장을 겨냥한 색조 화장품 개발에 착수해 화장 문화의 일대 혁신을 가져왔다. 흰 피부를 숭상하는 우리 민족의 특성
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화장품 기업에 비해 미미한 수준인 것이 현실이다. 앞으로 국내 화장품 시장의 점유율을 높이기 위해서는 다른 경쟁기업보다 우위를 가질 수 있는 좀 더 한 단계 높은 마케팅 전략을 강구해야 할 것이다.
< 참고자료 >
-이진일,「화장품
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