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화장품의 기능이 중요한 요소가 되고 나만의 화장품을 찾게 되는데 이러한 추세는 태평양의 아이오페 이니스프리로 나타난다. 아름다움의 기준은 남과 다른 자기를 가장 적절히 표현할 수 있으며 된다는 시대가 된 것이다. 여성들이 능동적
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자기 표현이 뚜렷한 10대 문화가 형성될 무렵, X세대를 겨냥한 \'트윈엑스\'가 등장했다. 화장품 광고의 역사를 보면 기업들이 동시대인의 감성과 생각을 마케팅과 절묘하게 결합시키기도 하며 의도적으로 감성을 만들어나가는 모습도 엿볼 수
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rooming)
남성용 패션 및 메이크업 제품
예) 남성용 기능성 화장품, 액세서리, 몸매보정속옷
ㆍ15~24세 남자 청소년들의 고민 중 외모가 9.9%로 3위차지
가려운 아이들
(Itchy Kids)
아토피 방지 상품 및 서비스
예) 새집증후군 예방 제품,
아토피 치료
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로레알 소개
100년 역사의 화장품 전문지식
5개의 전문영역: 헤어, 염색, 스킨케어, 메이크업, 향수
23개의 글로벌 브랜드*
130개국에제품 유통
2009년총 매출액 175억 유로
연구개발투자6억 9백만 유로
2009년 한 해 동안274개 특허 출원
전 세
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1917년
최초의 눈전용 화장품 마스카라 출시
오직 우편으로만 광고하고 판매
1930년대
우편 판매로부터 벗어나 유통망 확장
소매 상점에서도 판매됨
1991년
Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline
2004년
세계1위 메이크업 브랜드로 성장
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메이크업 브러쉬 살균 건조기
-에센시아
-유비텍
2-3 SWOT 분석
∙강점(Strength)
∙약점(Weakness)
∙기회(Opportunity)
∙위협(Threat)
2-4 STP 분석
∙Segmentation
∙Targeting
∙Positioning2-5 마케팅믹스 4P전략
∙제품 (product)
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메이크업, 헤어스타일 등 모든 것을
종합 수행하는 패션 전문 컨설턴트이다.
- 활동 분야
일반적으로 의류업체나 백화점, 액세서리나 화장품 제조업체에 취업하거나
경력을 쌓은 후 프리랜서로 많이 활동 패션 코디네이터는 담당하는
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피부의 모습으로 꾸미거나, 누르스름한 색으로 표현하거나, 신비한 느낌을 더하기 위해 초록빛이 도는 색, 푸르스름한 색으로 화장을 했다. 암갈색이나 흑갈색으로 옅게 물들이는 염색, 앞가르마를 타서 앞머리를 납작하게 고정시키는 헤어
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자기가 인식한 상황에 따라 다르게 판단하게 된다. 이는 스스로 관심 있는 정보만을 받아들이는 선택적 노출(Selective Exposure)이나, 먼저 가지고 있던 선입관이나 사고의 틀에 맞추어 해석하는 선택적 왜곡(Selective Distortion), 평소에 관심을 가지
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: 10대~20대 여성 (최근 남성까지 확대)
지리적 특성: 번화가
심리적 특성: 공주풍, 귀여움, 미적 추구
P 제품 차별화: 색조 화장품 이미지 강조
이미지 차별화: Young Brand 이미지 강조 브랜드 소개
STP
SWOT분석
서비스마케팅 사례
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