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수입화장품 거품가격 논란
-TV 뷰티프로그램 활성화
-한류를 통한 관광객 유입 증가
-유로화 강세에 따른 수입 부진
-1823세대들의 화장품 사용 증가
Threat
-원브랜드 화장품 시장의 레드 오션화
-well-being 열풍
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화장품 유통 경로
화장품 산업 유통경로 변화
<화장품 채널의 발달 현황>
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│ 년도 │ 유통(소매업)
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화장품법 제정에 따른 약국의 화장품 판매 증가
경쟁 Trend 변화
- 본격적 Global경쟁
- 업체 간 경쟁에서 업체와 유통업체와의 경쟁으로 경쟁양상의 다양화
- 수입화장품의 판매 증대
SWOT 분석
강점
- 모기업의 제품개발능력과 기술
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수입화장품과 대등함을 보여줌
LG생활건강의 빌리프(belif) 런칭 목적과 유사
수입 화장품의 반사이익
- 비교 대상이 된 수입화장품의 반사이익. 언젠가 이겨야 하는 경쟁자로
내부적, 외부적으로 인식시킴
3. 백화점 브랜드 라
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화장품법 제정에 따른 약국의 화장품 판매 증가
경쟁 Trend 변화
본격적 Global경쟁
업체 간 경쟁에서 업체와 유통업체와의 경쟁으로 경쟁양상의 다양화
수입화장품의 판매 증대
SWOT 분석
-모기업의 제품개발능력과
기술 공유 가능
-
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화장품 시장의 판매액 기준 시장점유율은 태평양의 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 대기업이 전체 시장 점유율의 50% 이상을 차지하고 있는 형태를 나타내고 있으며 그 뒤를 수입화장품이 이어가고 있다.
한편 초저가 제품을 내세우고 있
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화장품 시장은 매년 12% 이상의 매출 성장을 보이고 있으며 특히 고급화장품의 판매량이 증가하고 있다. 아모레퍼시픽 역시 고급화장품 브랜드를 중점적으로 중국시장에 진출시키며 효과를 거둘 수 있었다. 지난 10년 간 한국 화장품 수입은 19
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수입화장품과 경쟁구조를 이루며 고가의 화장품들을 내놓고 있다.
(3) Place
장기적 관점에서의 브랜드 관리를 위하여 국내 유통 경로보다 고급 이미지를 취할 수 있는 백화점 경로에 한정하여 제품을 도입하는 전략을 취하고 있다.
(4) Promotion
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화장품법 제정에 따른
약국의 화장품 판매 증가
경쟁 Trend 변화
본격적 Global 경쟁
업체간 경쟁에서 업체와 유통업체와의
경쟁으로 경쟁양상의 다양화
수입화장품의 판매 증대
화장품 시장 Big 5 기업의 과점시장 형태
(후
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화장품은 내수업종이라는 의식을 깨고 시선을 해외로 돌려 프랑스와 미국 등지에 진출, 글로벌 태평양을 가꿔가고 있다. 이런 패기와 감각은 국산 화장품 중흥에도 결정적인 역할을 했다. 수입화장품에 밀려 국산화장품이 백화점 매장에서
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