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메이크업 제품을 주력 상품으로 내놓고 그 제품에 맞는 미샤의 이미지를 구축하는 것이 필요하다.
미샤는 타 화장품과는 다르게 가격을 차별화 시켜 시장을 넓혀왔다. 그 결과 저렴하면서도 품질도 나쁘지 않은 화장품이라는 인식으로 놀라
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메이크업 제품을 주력 상품으로 내놓고 그 제품에 맞는 미샤의 이미지를 구축하는 것이 필요하다.
미샤는 타 화장품과는 다르게 가격을 차별화 시켜 시장을 넓혀왔다. 그 결과 저렴하면서도 품질도 나쁘지 않은 화장품이라는 인식으로 놀라
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메이크업 쇼와 회사 측과의 Q&A이벤트 등을 개최하는 Greeting Day Promotion을 통해 우수고객에 대한 프로모션을 진행하고 있다. 뿐만 아니라 온라인 구매소비자를 위한 온라인전용 웹프로모션 등을 진행하고 있다. 또한 매월 미샤데이(20%), 썸머 빅
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화장품 이다.
▷ Mel hydran 꽃잎에서 추출한 천연보습성분
▷ placenta 식물성 피부탄력 강화 성분
▷ Portulaca Extract 외부의 유해환경으로부터 피부를 보호하는 식물추출물
▷ Ginkgo Extract 은행잎에서 추출한 성분으로 피부를 건강하게 유지시켜
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화장품 단일 브랜드 최초로 매출 1000억원을 돌파했다. 이후 2002년에는 매출 2000억원, 2004년에는 3000억원을 연이어 넘어섰다. 그리고 2005년에는 화장품 업계 최초로 단일 브랜드 연매출 4000억원을 돌파했다. 이는 태평양 전체 매출의 약 35%에 달
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메이크업 행사 등 다양한 전략을 통해 극복해 나갔다.
여성고객들이 화장품 기호에 민감하다는 것을 잘 알아, 고객들 한명 한명의 피부타임 등 회원정보를 가장 중요시여긴 마케팅 또한 고객들에게 신뢰감을 주었다. 이처럼 여성들을 위한
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메이크업 캠페인 전개
뉴욕, 동경, 프랑크푸르트에 현지법인 설립
1980년대 아시안게임 올림픽 후원업체로서 글로벌화 꾸준히 전개
1990년대 핵심역량 상품 집중 발굴-라네즈, 마몽드, 헤라, 아이오페
2006년 현재
한국 전체 화장품 시장
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화장품시장에서 타 업체에 높은 인지도를 얻고 있지만, 저가의 이미지가 부정적인 이미지로 받아들여지고 있다. 다시 고급화 전략을 쓰는 것도 기존 고객들의 반발 및 인지부조화가 예상되어 그대로 저가전략을 유지하자니, 저가의 부정적인
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화장품에 대한 해외의 관심이 증대되어 해외시장 진출에 유리하게 작용할 것으로 보인다.
3. 신제품의 출시를 기대하는 고객들이 많다.
설화수는 올해 메이크업 세트 출시를 시작으로 기초 화장품중심의 상품 카테고리를 색조 화장품으로까
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화장품 기업에 비해 미미한 수준인 것이 현실이다. 앞으로 국내 화장품 시장의 점유율을 높이기 위해서는 다른 경쟁기업보다 우위를 가질 수 있는 좀 더 한 단계 높은 마케팅 전략을 강구해야 할 것이다.
< 참고자료 >
-이진일,「화장품
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