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분화에 집중 할 것으로 보인다.
현재 통계데이터에 따르면,2010년 중국 화장품 시장규모는 800억 위안을 넘을 것이며, 평균적으로 매년 12.9%가 증가할 것이라고 예측하고 있다. ※ 중국에 진출한 한국화장품업체
1) 아모레 퍼시픽
2) LG생
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아모레퍼시픽 기업소개
2. 아모레퍼시픽 중국진출 성공요인
3. 아모레퍼시픽 중국시장 진출과정
4. 중국화장품 시장상황분석
5. 아모레퍼시픽 중국 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 아모레퍼시픽 중국 마케팅 4P
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분할하여 2006년 6월 7일 신설된 법인
- 지난 60여 년간 우리나라 화장품 산업의 대표기업으로서
한국 화장품 산업을 선도
- 아모레퍼시픽은 1954년 화장품업계 최초로 연구실을 개설
- 지주회사 체제로의 전환 / 글로벌 기업을 향한 도
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로벌 비전을 달성하기 위한 글로벌 사업 확대
2. 아모레퍼시픽의 해외 진출 배경
국내 화장품 시장 – 화장품 산업의 특성상 안정기의 위치
저가 브랜드의 공격적 마케팅
강한 브랜드파워를 가진 글로벌기업들의 국내 진출
1990년대
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마케팅에 더욱 힘쓰는 듯 합니다. 장학문화재단, 화장품박물관, 복지재단 등을 만들어 상용화될 수 있도록 알리기도 하고, 상호까지 변경합니다. 화학공업사에서 태평양주식회사로 바꾸더니 2002년에 아모레퍼시픽이라는 이름으로 바꿨더라
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화장품이 잘 맞지 않는다는 사실을 아모레퍼시픽이 발견하였다. 그 결과 아시아인들만의 피부특성을 연구하여 차별화된 스킨케어 방법 덕분에 중국시장에서 성공을 거둘 수 있었다.
6) 고, 중, 저 가격대로 브랜드 포지셔닝
최고급 제품으로
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로벌화에 성공한 화장품계의 선두주자이며 가장 대표적인 기업이다. 이러한 로레알의 좋은 제도들을 벤치마킹하여 아모레퍼시픽의 것으로 흡수할 수 있다면 아모레퍼시픽은 글로벌 TOP 10의 목표를 충분히 이룰 수 있다고 생각한다.
<참고
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분야 BCG매트릭스
3. SWOT 분석
(1)재무 재표 (대차대조표 & 손익계산서)
(2)SWOT 분석
(3) 손익분기점
4. 환경분석
(1) 거시 환경
(2) 미시 환경
5. Object : MBO
6. 아모레 퍼시픽의 STP
(1) 시장세분화 (Segmentation: S)
(2) 타겟 마케
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서론
- 기업선정 이유
여성들의 최대 관심사, 화장품
기초화장품뿐만 아니라 색조화장품 등 아모레퍼시픽 브랜드의 화장품들에 대한 높은 선호도
- 목적
현재 세계적으로 유명한 브랜드의 화장품이 높은 점유율을 보이는, 진출이 쉽지
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아모레퍼시픽의 전략은 통하였다.
중국의 화장품 시장은 규모와 성장률 면에서 유의미하며, 아모레퍼시픽은 라네즈와 설화수 등의 자사 브랜드를 성공적으로 런칭했다.
현지시장을 정확히 분석하고 그에 맞는 맞춤형 마케팅 전략으로 승부
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