|
저가화장품 시장의 전반적인 상황을 분석하고,
대표적 기업인 미샤와 더페이스샵의
각각의 마케팅 분석을 통해서
향후 저가화장품 시장의 전망을 예측 생존전략을 모색해 보았습니다. 1. 저가시장
2. 저가화장품시장
3. 미샤 (과거
|
|
|
시장에서 가능성이 있다는 판단을 내렸다.
Product
고객들이 직접 손에 화장품을 묻히기 않고 페이스 커버가 가능하며 휴대하기 편하고 남성이 써도 이질감이 없는 블랙 혹은 네이비 컬러로
만년필과 흡사한 남성화된 디자인으로 맞춤.
Place
소
|
|
|
화장품 시장 상황은 불황으로 인한 소비 둔화로, 예를 들면 소비심리 위축, 전문점 판매 위축, 가격대의 양극화 현상, 초저가 브랜드의 강세 같은 현상들이 나타나고 있다. 또 유통 채널의 변화로 기존의 전문점의 경쟁력은 한계가 있다. 백화
|
|
|
화장품 시장규모가 ↑
<그림>
경쟁자의 수가 많기는 하지만 화장품 브랜드 숍 전체로는 31.6% 성장하여서 대부분의 브랜드 숍이 성장하였음을 알 수 있다
립스틱 효과(경기불황 때 립스틱같은 저가 제품이 잘 팔리는 현상)도 시장 성
|
|
|
시장을 선도해 오고 있다.
에뛰드 하우스는 저가의 제품을 출시하고 매출을 증가시키기기 위한 비교우의를 점할 수 있는 서비스와 다양한 마케팅 전략 수립하여 저가 화장품시장에서 타 업체에 높은 인지도를 얻고 있지만, 저가의 이미지가
|
|
|
화장품 업체보다 직영점의 비율이 높음
브랜드 샵 중심으로 단순화 ➠ 비용 절감
외부환경분석
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 그 래 프 ≫
➠ 기타개인유지 시간(외모관리) 시간이
5년 전 대비 평균 17
|
|
|
M I S S H A
선정동기
╋━━━━━━━━━━─────────
국내 화장품 산업 시장 규모는 지속적으로 증가
≪ 표 ≫
미샤 소개
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 사 진 ≫
≪ 표 ≫
미
|
|
|
성공
2000년 로드샵 출시
원가우위전략
하락
후발주자 출현
더 페이스 샵 1위
탈환
다양한 마케팅
매출 1위 복귀
국내 화장품 산업의 총 생산규모: 2010년 6조 146억 원
작년대비 16.4%의 성장. 국내 총 생산 대비 0.51% 차지 경
|
|
|
화장품제조 및 판매 프랜차이즈 사업, 여성 포털 서비스
- 2000년 1월 10일 (코스닥 등럭 2005년 6월 1일)
- 아름다워지기를 원하는 모든 사람들이 합리적인 비용으로 최고의 만 족을 얻게 해주는 것
- 미샤 마이스키(Mischa Maisky) 여성스로운
|
|
|
저가화장품시장의 현황(도표)
6. 산업의 현황과 전망- 더페이스샾의 가장 큰 장점 , 전망
7. 6번의 매출액을 원차트로 표현
8. 더페이스샾의 사업전략 5가지(다이어그램)
9. 사업전략 - 매장의 특성 3가지(도형)
10. 사업분석 - 수
|
|
메뉴펼치기
