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브랜드인지도를 가지고 있으며, 그 브랜드에 대해 긍정적이며(favorable) 강력하면서(strong) 독특한(unique) 이미지를 마음속에 가지고 있을 때 브랜드자산은 발생되는 것이다.
2.인터넷브랜드자산(Internet Brand Equity)의 중요성
보통의 소비자들은
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도전하는 프리미엄 아웃도어 브랜드 1. 기업소개
2. 상황분석
- 자사분석
- 소비자분석
- 경쟁사분석
3. 타겟분석
- STP
4. BI 개발전략
5. 전략적 브랜드관리
6. 브랜드 자산 구축전략
7. 결론 및 시사점
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전략
TARGET(2)
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■ 소비자 분석: 직접 시장 진입 후 결과
10대, 30대주부 주 구매층
-이유: 맛있고, 아이스크림 수가 다양하다.
■ IMF기: 소비심리 위축-> 브랜드자산구축
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브랜드를 소유함으로써 미래 발생할 수 있는 경제적 가치를 현재가치로 평가
수익 관점 : 브랜드의 미래 수익들에 의해 얻어진 미래 현금흐름을 할인한 가치로 평가 1. 브랜드자산의 의미
2.브랜드자산 형성원천의 측정
3.시장성과에
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브랜드관리 ) 성공적으로 브랜드 자산을 구축한 Luxury Brand의 사례를 제시하고, 이를 토대로 Luxury Brand 관리를 위한 전략적 고려요인이 무엇이 있을지 제시하시오
1. 서론
일반적인 브랜드는 누구나 살 수 있어 보편적이고, 가격이 비교적 저렴
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자산 확장을 통해 기업 가치를 증대시키던 산업사회에서 지식
경영이 중요해지는 정보화, 지식기반의 사회로 탈바꿈함에 따라 브랜드와 같은 무형자산에 관한 관심이 높아지고 있다. 강력한 기업브랜드를 보유한 기업은 그로부터 엄청난 이
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브랜드 아이덴티티 전략
바람직한 브랜드 아이덴티티를 소비자의 마음속에 구축하기 위해 제품특성, 브랜드 명, 심벌, 광고, 판매촉진, 이벤트, PR 등과 같은 모든 수단을 통합적으로 관리하는 과정 1. Brand Equity
1) 브랜드 인지도와 충성
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브랜드 연상(브랜드 이미지) 관리
3)-(1) 바람직한 브랜드 연상이 갖추어야 할 특성
3)-(2) 브랜드 연상의 유형
브랜드 자산의 성공사례
(1) 코카콜라 빨간 원형 아이콘
(2) 산타클로스와 북극곰 캐릭터
(3) 광고 마케팅 전략
(4) 코
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Brand 방향설정
Brand 경쟁현황
Brand 성장 전략
Leadership Brand로 도약하라
Star
Target
핵심가치
차별적 핵심가치 기대효과
Com 목표
Competitive Edge 1
Competitive Edge 2
신규 브랜드 자산화
Creative Keyword
Model
Promotion
Strategy
Boo
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자산 확장을 통해 기업 가치를 증대시키던 산업사회에서 지식경영이 중요해지는 정보화, 지식기반의 사회로 탈바꿈함에 따라 브랜드와 같은 무형자산에 관한 관심이 높아지고 있다. 강력한 기업브랜드를 보유한 기업은 그로부터 엄청난 이
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