|
기업이 공유해야할 가치관을 전파하고 전체 기업 차원의 공감대를 형성하는 것이 중요하다. 2022년 포스코건설의 새로운 TV 광고가 공개됐다. 30여 초 동안 친환경 미래를 만들기 위한 포스코건설의 기술력을 압축했는데, 멋진 영상미에 감성적
|
|
|
미디어 비교 난해, 기존 매스미디어보다는 사용자 층 협소하며, 일방적 광고수용이 불가한 사용자 선택적 미디어 체제, 인터넷이 미디어로서의 문화적 기반 미성숙 등의 문제점을 안고 있다. 기존 광고가 일대 다수의 패러다임이었다면, 인터
|
|
|
미디어(MULTIMEDIA)
2. 상호작용성(INTERACTIVE)
3. 즉시성(ONE STOP, REAL TIME)
4. 글로벌
Ⅴ. 오프라인 마케팅과 인터넷 마케팅의 비교
1. 일대일 마케팅
2. 쌍방향 마케팅
3. 멀티미디어 광고
4. 광고효과의 측정
5. 가격결정의 유연성
Ⅵ. 인터넷
|
|
|
기업에 의하여 일방적으로 제공되는 광고는 과대광고, 허위광고 등으로 소비자의 합리적인 의사결정을 저해하는 경우가 많다. 따라서 지나친 광고는 지양되어야 하며 소비자에게 올바른 상품정보를 제공하는 차원에서 시행되어야 한다.
|
|
|
매스미디어가 발달하고 영화, 텔레비전 등에 출연하는 영화배우, 탤런트, 가수, 개그맨, 스포츠 선수들이 점점 많아지면서 각자 차별화된 이미지관리 PR전략을 도입하여 자기 자신을 대중들에게 알릴 필요가 생겨났다.
기업도 수요가 공급을
|
|
|
기업들이 전문성을 가진 다양한 광고회사들을 찾아 IMC를 수행하려 한다. 그러나 한국에서는 앞서 지적한 여러가지 환경요인을 볼 때 광고회사가 주체가 되어 Full Service를 제공하는 형식이 계속되리라 본다(cf. 송현석, 1994).
Full Service를 제공
|
|
|
환경을 보호하자\'는 등 보다 넓게 사회 공공에 봉사하기 위한 공공광고의 분야에의 기업의 적극적인 참여가 오늘날 크게 요구되고있는것이다.
다. 퍼브릭시티 (광고), PR과의 관련
매스 미디어와의 관련에 있어서는 퍼브릭시티가 있다. 한마
|
|
|
소셜마케팅 / '카칭족'이 뭐기에 / 한국판 주커버그, 티켓몬스터의 신화
소셜이 만드는 비즈니스 맵
3장 소셜 세상의 미래를 보아라
소셜 파워 네트워크 / 모바일 3.0의 혁명 / 뉴쇼핑트렌드 소셜커머스
QR 커머스의 미래 / 소셜미디어룸
|
|
|
글로벌미디어와 자본주의, 나남출판, 1998.
Jallly, S., “문화의 정치경제학,” 김지운 편, 매스미디어정치경제학, 나남, 1990.
Jameson, F., “포스트모더니즘-후기자본주의 문화논리,” 정정호강내희 역, 포스트모더니즘론, 터, 1989.
Larrain, J., 한상진
|
|
|
초점을 맞춤
그러나 새로운 커뮤니케이션 테크놀로지 연구는 화살표 #2 [뉴미디어의 이용과의 상관성에 관한 변인]과 화살표 #3 [뉴미디어의 사회적 효과와 관련된 요소]에 나타난 관계를 포함시킴으로써 확산연구의 영역을 확대하게 됨
|
|
메뉴펼치기
