|
미디어 기획 및 전략 제5강 방송미디어의 평가 제6강 인쇄 미디어의 평가 제7강 보조미디어 제8강 직접 마케팅(direct marketing) / 인터넷과 인터렉티브 미디어 제9강 판매 프로모션 제10강 PR, 퍼블리서티 및 기업광고 제11강 개인판매(Personal Selling)
|
|
|
기업연합 또는 신디케이트로 이동
최고경영자가 가지는 책임
조직전체의 방향, 계획, 원칙 등을 수립
다양한 회원사들 간 구조 및 관계설정
전략적 제휴, 파트너십, 연구, 혁신 등
자원관리(돈, 사람)
외부와의 관계 유지(정부, 매스미디어
|
|
|
매스미디어 위주의 광고효과에 대한 의문이 높아지고 있기 때문이다. 광고의 경비와 효과에 보다 민감해지기 시작한 국내 광고주들은 앞으로 보다 효율적인 광고 전략을 추구하려 노력할 것이며 따라서 전통적 광고에 집중하기보다는 그 효
|
|
|
매스미디어 광고를 통하여 소비자 인지도를 높이고자 했다. PB 역시 상품인지도가 높아지면 구전에 의해 그 정보가 더욱 확산되는 경우도 있고 또 누구나 알고 있는 상품을 산다는 것은 소비자에게 있어서 상당한 신뢰감을 주는 것이다. NB는
|
|
|
매스미디어의 다원화
Ⅳ. 인터넷을 통한 정치적 의사표현
1. 웹2.0을 통한 인터넷 정치참여
2. 인터넷을 통한 기존의 주요 언론 비판
3. 기성 언론에 대한 본격적인 소비자운동 전개
Ⅴ. 시위문화 다각화 현상
1. Agora(아고라)
2. Di
|
|
|
기업은 기업의 자원과 역량을 고객중심적으로 재편하였다. 또한 고객의 니즈에 따라 구분된 세분화 시장을 만족시키기 위한 대량맞춤화(Mass Customization)생산을 시작했다. 그리고 기존의 고객 유지를 통해 효율성과 수익성을 중심의 경영전략
|
|
|
매스미디어를 통한 마케팅과는 본질적으로 배치되는 성향이 있다. 그렇다면 비치와 반대의 속성은 무엇일까? 블로그 마케팅에는 정직하고 끈기 있으며, 진실된 접근 자세가 가장 중요하다. 그것이 상업성을 지향하든 그렇디 않든, 정직과 끈
|
|
|
중고책의 판매에 관한 타겟과 인지도 파악
제안1) 매스미디어 광고
① TV 드라마나 광고 배경으로의 등장으로 광고
② 기대효과
제안2) 인터넷 홈페이지를 이용한 광고
① TV 드라마 속 배경으로의 등장으로 광고
② 기대효과
|
|
|
기업이 해야 할 일은 팔고자 하는 상품의 콘셉트와 맞닿는 동시에 그들의 흥미를 끌 만한 테마를 구상하는 것이다. 이로써 기업과 인플루언서는 서로가 원하는 바를 충족시켜주면서 ‘윈윈’의 관계를 형성한다. 그러한 관계 속에서 해당 테
|
|
|
매스미디어 중에서 TV와 신문의 뒤를 이어3대 매체의 하나로소 위치를 굳건히 할 것으로 보여 진다. 현대 PC중심으로 가동되는 인터넷이 일반에게 더욱 친숙한 디지털TV 형태로 통합되어 보급된다면, 그 수용자나 시장규모는 엄청나게 신장을
|
|
메뉴펼치기
