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의약품 대중 매체 광고금지
->출시 이후 첫 번째 위기
1993년 광고 규제 완화
->광고를 통한 브랜드 재활성화
자사분석 - 동아제약
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기업 소개
동아제약
동
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의약분업 시행을 비롯해 실거래가 상환제, 의보수가 인하, 수입의약품 의료보험 등재 등 새로운 제도의 도입 및 시행으로 국내 제약업체들은 물론 외국 대형제약사들의 국내 영업력확보를 위한 경쟁이 점차 심각해지고 있다.
B. Micro-environment
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제약 지분 9.9%를 인수
2대주주 한미약품(8.18%) < GSK (9.9%)
미래에 대한 기업 활동방향
리베이트로 축적된 금액을 R&D투자 금액으로
국내 제약사 대부분이 리베이트를 통한 영업 위주의 경영.
의약품 유통의 경우 의약품 처방권이 있는 의
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1) 제약 산업의 특성
국민의 건강과 직결된 사업이기 때문에 정부에서 엄격히 통제, 관리
-의약품의 허가, 보험 약가 등재뿐만 아니라 생산, 유통, 판매에 이르기까지 타산업에 비해 그 과정이 매우 엄격하게 관리
첨단 부가가치 미래 성
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제약시장
1. 약진하는 AII 수용체 길항제
1) 일본 BI 160만 Call money 지향 제휴
2) 강압약에서 산지내상위 탈환 도모
3) 스타틴 시장과 유사한 사루탄시장
4) 세계적 규모로 AII 수용체 길항약 신장
2. ACE 저해약과 공방
1) 레니베이스, 심부전 적
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한국 의약품 유통구조
제약업자, 도매상, 소매상의 세 단계로 구성
직거래 방식과 도매거래 방식 혼재
도매거래는 직거래시 발생할 수 있는 비용을 제어해줌
다양한 유통채널로 완전경쟁시장
한국 의약품 유통업소 현황
상위 3개업소
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제약, 녹십자, 유한양행 등 상위 3개 제약사의 1분기 사업 부문 별 실적을 분석한 결과 이 같은 흐름은 뚜렷하게 나타나고 있다.
5. 또 다른 혁신으로 인한 결과
의약품 연구개발(R&D) 비용에 대한 세액 공제와 약가 우대 등의 혜택이 주어지는 ‘
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(한국능률협회 선정)
1996 - 기네스북 4개 부문 등재 (국내 최고(最古)의 제조회사 및 제약회사, 가장 오래된 등록상표 부채표, 최장수 의약품 활명수) 1.기업연혁
2. 경영실태
3. 기업실적
4. 산업의 일반적 상황
5. 마케팅분석
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제약산업
우리나라의 제약산업은 새로운 의약품의 수입과 이후 기존의 의약품을 수입하던 해외기업과 합작투자 및 기술제휴를 통한 완제의약품의 자체생산에 의한 수입대체를 추진하는 방법을 통한 성장을 하였다. 때문에 연구개발활동도
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제약주식회사
(1) 기업개요
(2) 사시
2. 동아제약 대표 제품 박카스
Ⅱ. 본론
1. 국내시장 분석
(1) 시장상황 분석
(2) 자세한 SWOT분석
(3) 4P 전략
2. 동아제약 박카스 성공사례&실패사례
(1) 성공사례
(2) 실패사례
3. 국제 마케
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