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상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
China Marketing - 김용준, 박영사, 2004 1. 농심 소개
2. 신 (辛) 라면 소개
3. 중국 시장 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 농심 향후 전
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광고는 처음 막춤을 추던 것에서 벗어나 각종 서비스의 장점을 유머를 사용하여 어필 하고 있다. QOOK 역시 이후의 상품 광고로 나가면서 새로운 이미지를 만들어야 할 것이다. 소비자들은 하루 종일 통신 서비스를 이용하기 때문에 업계의 브
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히트를 친 후, 2006년 이래 17차와 비슷한 혼합차들이 쏟아져 나왔고 치열한 경쟁으로 인해 이익이 감소하고 있다. 성숙기에는 제품의 약점을 제거하고 브랜드의 확장을 이루기 위한 차세대 제품에 대한 기술개발이 이루어져야 한다. 또한, 제
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시장 브랜드 전략 - 박종한, 궁리, 2008
중국을 뒤흔든 한국인의 상술 - 조평규, 한성출판기획, 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
China Marketing - 김용준, 박영사, 2004
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전략 : 다양한 경품제공
- 맥심 웰빙 1/2커피믹스\'의 광고영상과 칼로리 계산기 등이 있는 온라인 홈페이지에서 이나영이 출연한 영상을 본 후 간단한 퀴즈를 풀면 경품을 줌)
- 행사 사진을 온라인 홈페이지에 올리는 사람에게 맥심 웰빙 1/2
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전략을 강화하여 핵심능력인 글로벌 전략과 함께 범국가적 전략을 병행하여야 한다. 현지시장의 환경변화에 민감하고 신속하게 대응하여 현지 시장기회를 적극적으로 활용할 수 있어야 할 것이다.
오늘날 음료시장이 더욱더 세분화되고 있
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辛라면 소개
제품명 : 辛라면
출시 : 1986년10월
특징 : 한국인이 가장 선호하는 '매운맛‘
<기타>
- 새우깡과 함께 농심의 대표상품
- 25%대의 시장 점유율
- 연간 9억 개 이상 팔림(해외 수출 포함)
도입기 : 1986~92년
독특한 브렌드
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광고를 통한 차별화 전략
제품이미지와 광고의 불일치를 발견할 수 있었다. 물론 17차가 시장에서 뜨게 된 이유에는 빅 스타(전지현)의 활약이 가장 크다고 할 수 있다. 하지만 전지현은 이미 기존의 여러 광고에서 그녀의 섹시한 이미지를 많
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광고의 컨셉트를 맞춘 것은 매우 적절한 전략이었다. 왜냐하면 그들은 새로운 것에 대해 누구보다 더 빠르게 반응하고, 수용하고 스스로 그것을 평가하고 심지어 광고하기 때문이다. 실제로 하이테크(Hi-Tec) 신기술이 접목된 제품들의 초기 마
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전략·전술을 사용해 새로운 이미지를 구축하기 위해 막대한 예산을 투자해 공격적 마케팅을 펼치고 있다. 주류에 관한 광고 관련 법규에 의해 TV광고를 제외한 수단을 사용하고 있고, 새로운 컨셉의 포스터와 체험을 통한 고객 유치를 위한
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