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상품 인기(상품의 예술적 가치 + 기능적인 가치 동시에 추구)
딤채:발효과학 시스템,숙성과 보관 따로 2룸,자기진단기능,직접냉각방식
낮은 비용을 바탕으로 경쟁적인 가격 or 차별적인 품질과 특성으로 높은 프리미엄 가격 1. 기업 및 제
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블루오션 전략상품으로서 승승장구한 것이다. 이러한 광동제약의 촉진광고 전략사례를 되짚어보면서 오늘날 기업의 경영은 소비자의 기대심리를 충족하는 것에 치중하여있다고 해도 과언은 아니다
그러나 광동제약처럼 그 시대의 트렌드를
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사례집 Ⅱ - 한국마케팅연구원원, 2001
광고표현론- 이화자 외, 나남출판, 1998
신유통학개론 - 변명식 외, 학문사, 1998 1. 기업소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 경영성과분석
8. 향후 전략
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블루오션 상태인 해외시장의 혼합차 시장에 시장 점유율을 높이기 위해 노력해야한다. 그리고 제품 리뉴얼을 통해 국내 시장에서도 그 영역을 넓혀가야 한다. 물론 17차가 리뉴얼을 하였으나 성공적이라고 보기에는 조금 어려운 감이 있다.
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상품밥에서 생긴 불만족경험
2. 장기간 보관 가능에 대한 방부제 의혹
3. 굳이 돈들여 밥을 사먹어야 할 필요가 없다는 의견.
위기
1. 경쟁사의 신제품 출시
2. 경쟁사의 대대적 판촉 전략
기회
1. 라이프스타일변화로 객관적인 시장가능성
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숫자 500을 이용한 네이밍 기법 활용
비타 500 -> 고객들이 섭취한 최소한의 비타민 함량 의미
제품 가격 -> 500원
내부 직원 상징적 의미 -> 500원 짜리 비타 500 팔아서 500억 만들자
전략적인 가격정책
레드 오션 진입을 위한 전략적 가
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상품들과 이러한 마케팅 전략이 최대의 시너지 효과를 이루어 낸다. 3M의 마케팅 무대는 이제 지면에서 온라인으로 점차 변화하고 있다.
4. 향후 전망
비록 문제점이 지적된 점이 있었지만 3M이란 기업 그 자체는 100년이라는 명성에 걸맞게 안
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상품으로서 거듭나게 만드는 필수 과정이다.
‘닥터 유’가 정말로 과자 이상의 의미를 가진 혁신적인 대체식품으로 거듭난다면, 매출 규모는 현재로서는 상상할 수 없을 정도로 거대해질 것이다. 물론 이 시장 역시 결과적으로 레드오션에
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3단계(6-8월)
Benefit 소구 및
선호도증대
브랜드 가치와
Positioning확립을 위한
광고전달
모델 이영아의
밝고 활기찬 활용
시의성 있는 소재를
광고에 활용
(월드컵,1억병돌파 등) 1. Introduction
2. 시장환경분석
3. SWOT
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사망률 증가
- AIDS로 인한 고아 수 증가
- 연간 2백 40억 개의 수요
기능성 콘돔시장의 확대
- 선진국에서의 고부가 상품 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 해외진출전략
5. 성공요인분석
6. 문제요인분석
7. 향후 전략
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