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주 타겟인 만큼 제품자체도 그들의 기호에 맞아 떨어져야 할 필요가 있다. 이에 따라 모닝케어S는 디자인과 성능 두 가지 측면에서 기존의 모닝케어와 차별화를 두려고 한다.
우선 외부 디자인은 무엇보다도 ‘예쁘고 감각적이고 세련되게’
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풍조로 인한 숙취해소음료 확대
점유율 3위로 성공적 런칭한 모닝케어의 본격적 판매전략 방향은? 1. 숙취해소음료 선정 이유
2. 숙취해소음료 시장 현황
3. 모닝케어 현 상황
4. 설문조사
5. 가설검증
6. 시사점 / 한계점
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모닝케어나 여명등과 같은 경쟁 제품으로부터 위협을 받고 있고 더 자극적이고 새로운 경쟁 마케팅에 대비해 헛개 컨디션은 일위 제품이라는 인식과 더불어 재미있고 창의적인 광고로 소비자들의 참여를 이끌어내는 마케팅을 실시해야 할
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1.기능적 브랜드 자산관리
사례 - 모닝케어
★모닝케어란? 모닝케어는 동아제약(주)에서 개발한 숙취음료임
기존 숙취 해소 음료들과 달리 모닝케어는 음주전후 마셔도 숙취해소에 큰 도움이 됨
접대, 회식등 술을 마실때 모닝케어
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모닝케어 등에 비해 브랜드 파워에서 뒤진다.
이번 설문조사에서도 여명808을 꼽은 네티즌은 전체의 12.3%로 가장 적었다. 한약처럼 쓴 맛이 강해 젊은 여성들에게 인기가 없다는 지적도 있다. 하지만 30대 후반 이상 중·장년층을 중심으로 "숙
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모닝케어’
광고분석
≪ 그 림 ≫
‘모닝케어’ 광고
대하기 편한 느낌의 모델
≪ 그 림 ≫
쉽게 일어날수 있는 상황 제시
≪ … 중 략 … ≫
광고분석
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‘모닝케어’
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숙취해소음료의 시장의 경쟁 ↑
회사에 적응하는 기간 동안 많은 스트레스 받음
잦은 회식 등 음주에 많이 노출
20~30대의 숙취해소음료 소비량 ↑
20~30대의 사회초년생들은 아직 경제적으로 안정되지 않았으므로 가격에 민감
높은 가격
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우리나라는 잦은 회식과 연말 연시 모임, 신입생 환영회 등으로 인해 술문화가 매우 발달되어 있는 편임
---> 이로 인해 자연스럽게 숙취해소음료의 시장도 발달
숙취해소음료 시장 추이
<<그림>>
숙취해소음료의 소비량
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모닝케어
시장의 성장과 함께 많은 후발 제품들이 출시되고 있다.
경쟁 제품에 비해
우리가 가지는 특유한 향과 쓴맛 에 대해
거부감을 가진다. 기존 여명808 이미지
숙취해소음료 시장 추이
숙취해소음료 시장 점유율
경
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Ⅱ. 자사분석
Ⅲ. 타사분석
가. 컨디션
나. 모닝케어
다. 잠재적 경쟁자
본론
Ⅰ. STP분석
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
Ⅱ. 4P 분석
Product
Price
Place
Promotion
결론
Ⅰ. 개선방안 및 효과
Ⅱ. 나의 의견
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