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사례로 살펴본 스포츠 스타 마케팅의 경제적, 비경제적 효과
1)경제적 효과
2)비경제적 효과
4.스포츠스타 마케팅의 불안요소
1)비인기 종목이 지닌 한계점
2)후원하는 선수의 언행으로 기업의 이미지 실추
Ⅲ.
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실패의 사례가 많다.
한국기업들이 중국 진출에 가장 고전을 면치 못하고 있는 것은 다변하는 중국 정부의 변화가 가장 큰 걸림돌이 되고 있다. 성장 제일주의의 폐단을 시정하고자 하는 중국 정부가 정책의 변환을 시도하였고, 이에 따라 투
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실패의 사례가 많다.
한국기업들이 중국 진출에 가장 고전을 면치 못하고 있는 것은 다변하는 중국 정부의 변화가 가장 큰 걸림돌이 되고 있다. 성장 제일주의의 폐단을 시정하고자 하는 중국 정부가 정책의 변환을 시도하였고, 이에 따라 투
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사례]오리온 초코파이 중국 성공요인에 관한 연구
·동양제과 홈페이지
- www.orionworld.co.kr
·동양제과 홍보팀, \"세계에 심는 情\" 「동양제과」1998.5
·김용준 “China Marketing\" 2004. 8 224p~231p
·김승범, 신철호, “한국 최고의 브랜드” 2005. 10 259p~
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브랜드가 많은지, 염가 브랜드가 많은지를 살펴보고 진단을 내릴 수 있는 경영자의 시기적절한 올바른 판단이 있어야 한다.
*목차
1. 서론
2. 본론
1) 수직적 브랜드 확장 정의
2) 하향적 브랜드확장
(1)정의
(2)부정적 효과
(3)사례
(4)브랜드 전략
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휘센
4. WHISEN의 성공 전략
IV. 중국 시장에서 휘센의 마케팅 전략
1. 중국시장 진출 배경
2. 초기 실패 요인
3. 외부 환경 분석 (경쟁사분석)
4. 내부 환경 분석
5. SWOT 분석
6. STP 분석
7. 4P 분석
V. 결론
1. 문제점
2. 해결방안
3. 결론
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브랜드 액세서리 전략(brand accessory strategy)도 고려할 필요가 있다. 미국의 장수 인형인 바비 인형은 바비에서 출발해 남자친구 켄, 집, 자동차 등 다양한 ‘캐릭터 부속물’을 붙여나가는 전략으로 성공한 사례이다. 늘 새로운 자극물을 붙여나
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브랜드망, 퓨리서치센터, 삼성패션연구소, 중국국가통계국, 국가통계청, 중국법률제정표, 이랜드차이나 홈페이지, 이랜드 그룹의 성장전략(By. 이마스), 사례분석을 통한 한국의류 브랜드의 중국시장진출 방안(By. 전해정)
4. 이랜드의 성과 및
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현황
가) 이마트 현항
나) 까르푸 현황
2. 경영전략
1) 이마트 경영전략
2) 까르푸 경영전략
3. SWOT분석
1) 이마트 SWOT분석
2) 까르푸 SWOT분석
4. 결 론
1) 이마트 성공요인
2) 까르푸 실패요인
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SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 배달의민족 마케팅전략 사례
(1) 공격적인 마케팅
(2) 브랜드 마케팅
(3) 광고 및 홍보전략
(4) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
7. 결론 및 바람직한 미래방향 제시
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