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글로벌 경영의 실패 <서론>
• 전반적 마케팅 환경 변화
• 케이스 선택 동기
<본론 1>
• 위기를 활용한 마케팅 성공 사례
① Wal-Mart
② Café de Coral
<본론 2>
• 글로벌 금융위기 성공사례 및 전략
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1. 기업개요
2. 글로벌 진출 현황
3. 까르푸의 글로벌 전략
Ⅳ. 본론 3: 한국 까르푸
1. 현황
2. 경쟁사 전략 분석
3. VRIO & 가치사슬분석
4. 핵심역량 분석
5. 실패요인
Ⅴ. 본론 4: 앞으로의 전략
Ⅵ. 결론
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마케팅 관리의 윤리 이론
Ⅱ. 본론
*사례를 통해 알아보는 마케팅관리의 윤리
1. 제품관련 마케팅 윤리
사례-마시는 비타민 드링크
2. 가격관련 마케팅 윤리
사례 1 -미국의 삼성과 하이닉스 죽이기
사례 2 -월마트의 정직한 가격
Ⅲ. 결론
*참고
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시장은 발전 가능성이 무궁무진하다.
팀 프로젝트를 마치며
우리 조는 이마트의 SCM 기법 및 전략이라는 주제를 가지고 이마트가 업계1위 자리를 고수 할 수 있었던 원인 및 그와 관련된 전략, 기법 등을 조사해 보기로 했다. 토론 및 자료 수집
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시장기회의 확대
소비자 교섭력 증가, 대 고객 서비스에 집중
불공정 거래 관행의 개선필요
외국기업의 국내진출용이
노동생산성의 급격한 향상
타겟마켓 (Targeting)
포지셔닝(Positioning) 경영이념
경영정책
기업연혁
이마트
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월마트보다 높은 점유율을 확보하고 있음을 알수 있습니다. 그렇다면 왜 이런 현상이 일어났을까요?
이에 대한 답을 찾기 위해 우선 월마트의 중국진출 전략을 보겠습니다. 세계1위 기업들, 왜 중국에서만?
① 중국시장은?
② 어
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전략은 미국과 다른 해외 시장에서는 성공할 수 있었지만, 한번에 대량의 제품을 구매하지 않고 단순 쇼핑 뿐 아니라 오락과 휴식을 쇼핑과 동시에 하는 한국 소비자들의 특성을 무시했기 때문에 이러한 전략은 한국 시장에서 월마트의 실패
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시장의 동향
(1) 화장품 시장의 특징과 발전
(2) 제품의 변화
(3) 화장품의 유통환경
(4) 화장품 유형별 현황
3. 식물나라 출시 당시의 시장환경
(1) 시장상황, (2) 소비자 인식 및 태도
(3) 제품의 컨셉 도출
4. 식물나라의 마케팅 전략
(1) 기회
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전략
(1) 현대 백화점
1) 패션(PASSION) 비전-2020
2) 차별화전략
3) 문화센터의 고급화
4) 2030세대 마케팅
(2) 노드스트롬 백화점
1) IT 프로젝트
2) 무조건적 반품수용
3) 개인별 고객수첩
4) 구매의 분권화
3. 현대백화점 & 노드스트롬 백화점 SWOT 비교분
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-마케팅 믹스 가운데 수익을 낳는 유일한 요소
-가장 유연성이 높음.
-기업의 시장점유율과 수익성을 결정짓는 가장 중요한 요소.
-기업의 재무성과에 직접적인 영향을 미친다.
-고객가치 창출과 고객관계 구축에서 핵심적 역할.
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