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사회복지 마케팅 관리
1. 사회복지 마케팅의 개념과 필요성
1) 사회복지 마케팅의 개념
마케팅
소비자에게 상품과 서비스를 제공하면서 구입하도록 격려하는 활동
구매가능성이 있는 소비자의 욕구를 만족시키면서 기업의 이익
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마케팅 분석 – 4Ps
-Promotion
광고
•TV광고는 2007년 8월 공포영화 컨셉이 마지막
판매촉진
•고객들을 위한 이벤트
•공동마케팅
•온라인과 오프라인의 연계
대인판매
•매장에서 직원을 통해 새로운 메뉴 홍
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브랜드관리를 위한 전략적 분석틀
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┃ 서론
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Brand Management Framework
≪ 표 - 그림 파일 ≫
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┃ 서론
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Brand Strategy
【
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중요도는?
❏ <표 9-2> 경영계층에 따른 관리기능의 상대적 중요도
➢ 경영계층별 관리기능의 상대적 중요도는? 1. 관리의 본질
2. 계획의 본질 (Planning)
3. 경영전략
4. 경영전략의 내용(수준)
5. 경영자의 의사결정
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전략이 필요
Market Trend Analysis
Market Trend Analysis
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시장분석
〔시스루룩, 클래비지룩 등패션유행〕〔인기 여자연예인들의 광고〕〔유명 연예인들의 속옷브랜드 런칭〕
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자사 분석(네임)
경쟁사 분석(네임)
소비자 분석
SWOT 분석
최종 분석
3. 브랜드 네이밍 전략
타겟
포지셔닝 맵
브랜드 체계
컨셉
키워드
네이밍 방향
4. 네이밍 후보안
5. 네이밍 후보안 평가
6. 네이밍 추천
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조직문화 유지
글로벌 기업업시민으로서 사회적 책임을
다한다 Samsung Anycall
-중국시장에서 재도약을 노리다
1. 회사소개 - 가치체계
2. 상황분석
3. SWOT 분석
4. 삼성anicall의 예전전략
5. 전략의 개선
6. 4P Mix 분석
7. 문제점
8. 결론
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전략〕
≪ … 중 략 … ≫
Part 2
항공 산업 현황
1. 항공 산업이란?
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항공 산업이란?
산업 ≪ 사 진 ≫
항공기 산업 + 항공운송산업
✔ 항공기
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전략도 정보성보다는 감수성을 더 강조
톱스타 연예인과 사회 명사를 기용하여 소비자들의 동기와 욕구를 자극
맥심&테이스터스초이스 시장 점유율
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≪ 그 래 프 ≫
≪ 그 래 프 ≫
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에어부산, 진에어
비교분석
저가항공사 선정 이유
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（거품 없는 가격） （차별화된 전략）
（해마다 고객이용률 증가） （국외로도 운행 폭 확장）
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