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의 세분화, 차별화, 집중화 필요하다. 중국시장을 부분시장으로 세분화한 뒤 소비확대 잠재력이 큰 대도시를 중심으로 마케팅전략을 집중할 필요가 있으며, 중국내 진출지역이 확정된 후에는 해당지역 소비자들에게 어필할 수 있는 전략상품
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Havard Business School Press. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 국제무역환경변화의 주요 내용
2.1 국제무역환경의 변화
2.2. 무역거래환경의 변화
Ⅲ. 무역경영전략의 변화
3.1 무역거래의 기본요소와 마케팅믹스
3.2 탄력적 무역경영전략 모델
IⅤ. 결 론
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의 광고로 승부해야 한다는 고정관념을 버려야 한다. 이미지 쇄신을 할 수 있는 광고로 로고송을 통한 현대오일뱅크의 모방 창조해야 할 것이다.
(2) 전략적 제휴
카드회사 뿐만 아니라 자동차 회사, 호텔, 골프장 등과 제휴마케팅을 실시 할
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의 특성에 관한 연구," 환경문제와 소비자 (한국소비자학회, 1993년 6월), pp.55-78.
- 여훈구, "국내기업들의 그린마케팅 광고표현전략," 광고연구
(한국방송광고공사, 1992년 7월호), p.45.
- 홍부길, "사회마케팅: 공중행동변화를 위한 전략," 대영
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자료>
www.toyota.co.kr
www.kaida.co.kr
www.seri.org
news.mk.co.kr
www.hankyung.com
www.fnnews.com
www.hani.co.kr
www.dt.co.kr
www.segye.com
최근 도요타 리콜 사태의 영향 및 시사점 - 한국무역협회 국제무역연구원, 2010
도요타의 대규모 리콜 원인과 시사점 - 현영석, 삼
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의 적극적인 활용이 예상된다. 또한 기업의 정보기술을 바탕으로 인프라를 구축하고 고객의 정보를 데이터 베이스화 하여 지속적으로 고객을 관리하는 데이터베이스 마케팅역시 좋은 전략이라 생각된다.
Ⅸ. 현대자동차의 발전 방향
세부적
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의 첫 번째 비결이었다. 많은 off-line 기업들이 현재의 제품구매자가 인터넷 사용세대와 차이가 있거나, 제품의 특성이 고가격 고관여 제품인 경우, 또는 현재까지 고객에 대한 DB가 구축되어있지 못한 경우에 on-line을 이용한 마케팅전략의 도
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의 수입차 업체들이 그렇듯, 국내자동차 업체에 비해서 광고비 예산편성 액수가 적기 때문이고, 둘째로, 부유층 고객을 주 타겟으로 하는 만큼 좁은 범위의 고객에게만 집중적인 마케팅을 펼친다는 전략 때문으로 볼 수 있다.
1) 제한적
국내
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의 마케팅기법을 과감히 도입하여 우리나라 소비자의 의식구조에 부응하는 전략의 연구개발과 경쟁력 향상이 절실히 요망된다.
참고문헌
금융감독원, 은행경영통계, 각호
금융 감독원, 외국계 은행의 국내 시장점유율 현황, 보도자료, 2005
우
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차가 왜 직렬6기통을 고집하는지 아십니까라는 문구로써 대우의 매그너스 수준을 명차와 동일화 시키는 전략을 쓴다.
대우 자동차의 광고전략은 지난 과거의 전략과는 다르게 스타일위주의 전략을 펼치며 최근의 자동차 광고 추세를 따라가
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