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음료로 대표되던 니어워터 음료 시장은 기능성 제품인 아미노산 음료 등의 가세로 지난 해 새로운 전기를 맞이했으나 올 상반기에는 전년 동기대비 30% 가까이 감소한 520억 원의 저조한 실적을 기록했다.
롯데칠성의 ‘2%부족할 때 DBH’가 95%
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2000 ~ 현재 2% 부족 할 때의 성공요인과 니어워터 O2의 실패요인 비교분석
미과즙 음료란?
음 료 시 장 분 석
경 쟁 사 분 석
롯데 칠성 「2% 부족할 때」- 성공사례분석
남양유업 「니어워터 O2 」- 실패사례분석
향후 음료시장 전망
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롯데인“ 정직,봉사,정열”
“3L정신” 선정 배경
기업 소개
기업의 상황 분석 및 현황
미과즙시장 동향분석과 FCB관여도
SWOT분석
STP전략
4Ps
광고 분석
성공 요인과 실패요인
소비자만족 및 소비자행동론 관점 접근
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니어워터O2는 확실한 시장 분석 없이 시장에 진출하였으므로 선발업체임에도 불구하고 출시 3개월만에 2%부족할 때에게 선두자리를 내어주고 2%부족 할 때는 미과즙 음료시장의 90%를 차지하고 독주를 계속하고 있다. 2%부족 할 때는 적극적인
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체내 흡수가 빠르다.
키포인트는 물을 대신한다는 점 1) 미과즙 음료란?
2) 음 료 시 장 분 석
3) 경 쟁 사 분 석
4) 롯데 칠성 「2% 부족할 때」- 성공사례분석
5) 남양유업 「니어워터 O2 」- 실패사례분석
6) 향후 음료시장 전망
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음료 2%부족할때(이프로부족할때)
Ⅵ. 한국야쿠르트 비락 식혜
Ⅶ. 웅진식품 초록매실
1. STP
1) Segmentation
2) Target market
3) product positioning
2. 4P's mix
1) Product
2) Price
3) Place
4) 촉진전략(Promotion)
Ⅷ. 남양유업 니어워터
참고문헌
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Ⅴ. 광고전략
1. 타깃설정
2. 광고컨셉
3. 광고분석
Ⅵ. 니어워터O2의 실패요인
Ⅶ. 니어워터O2 리포지셔닝
1. 타깃과 컨셉설정
2. 광고제작
Ⅷ. 2006년 크리에이티브
1. 시장상황
2. 광고목표
3. 광고제작
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)
Ⅳ. ‘2% 부족할 때’의 광고 결과
1. 매출성과
2. 광고비
3. 브랜드 최초 상기도/ 선호도, 광고선호도
4. 광고와 매출액의 관계
5. 현재 마케팅 전략의 문제점
Ⅴ. 광고 실패사례 ( 남양유업의 니어워터 )
Ⅵ. 결론 ( 성공요인 )
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2% 부족할 때
1) 브랜드 네이밍
2) 광고 전략
3) 성공요인 분석
21. 델 컴퓨터
22. 버거킹
23. SK 텔레콤 TTL
1) TTL의 출시배경
2) TTL 성공요인
Ⅱ. 마케팅 실패 사례
1. 일본 닛산 자동차
2. 코카콜라
3. 리바이스
4. 독일의 축구화 모양의 전화
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시장선정
2. 시장환경분석
1) PEST 분석
2) 산업분석
(1) 중국 프랜차이즈 시장 현황
(2) 우리기업의 중국 진출 유망 분야
(3) 중국 프랜차이즈 시장 진출전략
3) 떡보의하루 3C 분석
(1) 자사분석
(2) 경쟁사분석
(3) 고객분석
4) 떡보의하루 SWOT 분석
3.
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