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광고와 정보의 융합 사례를 통해 우리는 이러한 경계를 명확히 할 필요성을 다시 한 번 인식해야 한다.
7. 참고문헌
김철호. (2022). 광고의 정보화 경향과 소비자 인식 연구. 서울: 정보미디어출판사.
박수진. (2021). 디지털 시대의 광고와 정보의
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광고학 개론. 서울: 광고학회 출판부.
박정수. (2020). 현대 광고의 전략적 접근. 한국마케팅저널, 15(3), 45-67.
이수진. (2022). 감성 마케팅과 스토리텔링: TV 광고의 새로운 방향. 한국광고학회지, 22(2), 102-119.
장민지. (2019). 디지털 시대의 광고: 시
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광고에 대한 태도에 영향을 미치는 선행요인: Ducoffe (1996) 의 웹 광고효과 모델 확장적용.” 광고연구.
김은희(2016). “모바일 광고 수용행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 성별 차이를 중심으로.” Journal of Digital Convergence.
최민욱(2007). “
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1. 디지털 시대 광고 환경의 변화
디지털 시대의 도래는 광고 산업이 직면한 환경을 근본적으로 변화시켰으며, 이는 광고의 정의, 역할, 방식, 그리고 효과 측정에 이르기까지 산업 전반에 걸친 패러다임 전환을 요구하고 있습니다. 이러한
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은 더욱 치열해지고, 대형 플랫폼과 기술 기업이 주도하는 구조가 형성됨에 따라 중소 광고주나 개별 크리에이터들의 입지는 점점 좁아지고 있다. 이처럼 디지털 광고 산업은 기회와 도전, 가능성과 위험이 공존하는 복합적인 환경임을 인식
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디지털 중독 문제
인터넷과 스마트기기의 확산으로 유아들이 쉽게 디지털 환경에 노출되면서 유해 콘텐츠 접근과 디지털 중독 문제가 심각해지고 있다. 유아들은 인터넷 사용 시 자신에게 해로운 폭력적, 선정적, 광고성 콘텐츠에 무방비로
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사회 변화와 복지 환경은 이 시기 사회복지법의 제정 및 개정 방향에 직접적인 영향을 미쳤습니다. 1. 2013-2020년대 사회 변화와 복지 환경
2. 이 시기 주요 사회복지법 제정 및 개정 동향
3. 2013-2020년대 사회복지법의 특징 및 평가
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광고 생태계를 구축해 나갈 수 있을 것으로 기대한다.
5. 참고문헌
김민수, 『현대 유통업의 마케팅 전략』, 경영출판사, 2023.
이정훈, 『소비자행동론』, 학문사, 2023.
최승우, 「디지털 시대의 소매업 광고전략 변화」, 『유통학연구』, 제25권
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광고를 먼저 진행하고, 관심을 보인 소비자들을 대상으로 디지털 채널에서 더 상세한 정보를 제공하며, 최종적으로 구매 전환을 위한 프로모션이나 리타겟팅 광고를 실행하는 단계적 접근이 효과적이다. 각 단계별로 핵심 성과 지표를 설정
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디지털 광고와 소셜미디어 광고에 대한 규제도 강화되어야 한다. 본인이 관찰한 바로는, 기존의 매스미디어 광고에 비해 온라인 광고는 상대적으로 느슨한 기준이 적용되고 있으며, 이로 인해 다양한 윤리적 문제들이 발생하고 있다. 특히 인
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