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소비자 행동론」, 홍성태, 박영사, 2001년.
12. http://www.adnholdings.com
13. http://www.seri.org 제1장 서론 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 1
제2장 온라인 광고의 이론적 고찰 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 2
제1절 온라인 광고
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제품의 유형과 소비자관여도의 관계를 나타내었다.
이성적/고관여 제품
소비자가 인지적 노력을 들여 구매하는 제품이므로 제품에 대한 구체적인 정보를 제공하여 그 제품이 실용적임을 보여주는 것이 바람직함
광고사례: 정보제시형
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관여 제품들은 일상적 문제해결방식을 취한다. 다시 말해, 고관여 제품을 구매하는 경우 적극적인 정보탐색을 하게 되며, 저관여 제품의 경우 소극적 정보탐색을 하게 되는 것이 보통이다.
(3) 제품품질의 특성과 정보탐색행동
소비자가 구입
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서 론
Ⅱ. 소비자 행동 이론과
스타 마케팅
1. 태도의 정의와 특징
2. 태도 이론
3. 광고 목적과 관여도에 따른 분석
Ⅲ. 사례를 통한 분석
1. 스타 마케팅의 성공 사례
2. 스타 마케팅의 실패 사례
Ⅳ. 결 론
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고관여 제품】인지/연상 ➜ 지식 ➜ 호감 ➜ 선호 ➜ 확신 ➜ 구매
저관여 제품의 3가지 위계모델 - 소비자 행동론, 임종원
6단계 효과 계층 모형 – 레
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Consumer Learning Habit, and Brand Loyalty p. 58~62, p. 68~70
9. Chapter 3 Consumer Learning Habit, and Brand Loyalty p. 58~62, p. 68~70
10. Chapter 4 Low-Involvement Consumer Decision Making p. 108~109
<참고자료>
문 헌
『소비자 행동론』 윤훈현 옮김, 석정, 1998
『Consumer Behavior』 Henry
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고관여 대 저관여 소비자 의사결정과정
[표 3] CGV 매장의 다양한 차별화
<그림 차례>
[그림 1] 소비자 구매의사결정단계
[그림 2] 제로 칼로리 강조 광고=코카콜라 제로
[그림 3] 지펠 콰트로
[그림 4] 지펠 홈페이지 메인
[그림 5] 지펠 콰트로
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관여 쾌락적 제품 광고의 경우 모델의 유머 또는 음악등의 방법을 통해 주의를 유발시키며 이렇게 유발된 주의를 반복광고를 통해서 모방적 행동으로 유도해야 한다.
참 고 문 헌
■ 서적
《소비자 행동론》 이학식외 3명, 법문사, 2004
《광고
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제품의 특성에 맞는 적절한 수준의 관여도를 유지하는 것이 효율적이고 만족스러운 구매로 이어진다는 것을 확인할 수 있었다.
6. 참고문헌
김완석, 『소비자 심리학』, 학지사, 2018.
박명호, 『소비자 행동론』, 경문사, 2020.
이학식, 안광호,
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Ⅱ. 브랜드의 개념
Ⅲ. 브랜드의 역할
Ⅳ. 브랜드이미지
Ⅴ. 브랜드자산
Ⅵ. 브랜드 전략 성공 사례
1. 현황
2. Concept
3. CI
4. Contentware
5. Customization
6. Communication
7. Connection
8. 브랜드 자산
Ⅶ. 브랜드 전략 과제
참고문헌
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