|
덴탈크리닉2080치약
“20개의 건강한 치아를 80세까지”라는 슬로건의 2080치약은 98년 12월에 발매되어 현재까지 치약시장의 돌풍을 일으키고 있다.
1. 제품개발동기
IMF시대를 맞이하여 소비가 위축됨에 따라 치약시장에서도 고가의 미백치
|
|
|
확장한 제품들에 사용되거나 혹은 차별적이고 명확한 아이덴티티를 가지는 다수의 개별 브랜드들을 보증하는 형태로 사용되는 패밀리 브랜드나 기업 브랜드라고 정의할 수 있다. 특정 제품 범주에서 강력한 브랜드 자산을 가지고 있는 2080
|
|
|
(Segmentation)
2) 목표시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
(2) 마케팅믹스(4P`s)
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)
3. 덴탈크리닉 2080치약 마케팅전략의 시사점
4. 2080치약의 마케팅전략 보완점
|
|
|
2080치약, 케라시스 헤어클리닉 시스템 등 기업소개
브랜드 소개
지속적인 제품 개발을 통한 No.1 브랜드 전략
No.1이 되기 위한 브랜드 전략
2080 캠페인 강화를 통한 브랜드 인지도 강화 전략
브랜드 파워 강화를 위한 마케팅 Activity 전략
|
|
|
1. 덴탈크리닉 2080치약 출시배경
1998년 2080 치약을 출시할 무렵 국내 경제와 소비는 IMF 사태를 겪으면서 크게 위축되고 있었다. 치약 시장에서도 이전의 고가의 미백치약제품들의 판매가 하락하는 반면 중가인 패밀리형 치약 판매가 급증하
|
|
|
덴탈크리닉 2080치약
1) 시장개황
2) 제품의 특성 및 경쟁적 차별성
3) 마케팅 전략 및 주안점
(1) Brand
(2) Product
(3) Price
(4) Promotion
4) 발매후 추이 및 현황
5) 덴탈크리닉 2080 성공요인
6) 현재의 시장과 향후 전략
2. 신제품 개발전략과
|
|
|
덴탈클리닉2080
3,200 원
E마트
치약
클링스치약4개
4,850 원
E마트
샴푸,린스
팬틴2960
19,800 원
E마트
슬리퍼
이바포즈
6,000 원
E마트
휴지통
모던스텐휴지통
16,300 원
E마트
수건
본가에서가져옴
E마트
면도기
질레트마하3
17,900 원
E마트
두루마리휴
|
|
|
덴탈쿨링 시스템이라는 프리미엄 브랜드를 출시했다.
<참고문헌>
1. 편해수, 안광훈, 임채훈(2007) “유통업체의 사후 납품가 인하 행위의 선행요인에 관한연구 : 대형마트를 중심으로”, 한국유통학회 유통연구 제12권 3호
2. 최경운(2007),
|
|
|
2080 치아 건강 운동 추진상품 2) 2080 비전실현을 위한 상품 3) 2대 치과 질환에 탁월한 치약 4) 2080 Fomula, 색전이 없는 줄무늬 치약조성물 5) 젊고 신선한 디자인 6) 숫자 마케팅, Brand- Name
.... 1. 회사의 소개
2. 회사특징
3. 경영방침
4.
|
|
메뉴펼치기
