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브랜드들은
자연스럽게 글로벌 마케팅을 추구한다.
(3) 유동성
유동성과 연관된 서비스 제품(호텔산업, 렌터카, 항공, 영화산업 등)도 글로벌 브랜드
의 도입이 적절한 영 역 이다. 이러한 서비스 제품에서 국제적으로 인지도가 높은 브랜
드는
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글로벌 시대의 도래
(2) 국제광고의 등장
(3) 국제 마케팅 환경
4.국제 마케팅의 과정
5.표준화 광고와 지역화 광고
(1) 표준화 광고
(2) 지역화 광고
(3) 표준화와 현지화의 절충
6. 다국적 기업과 광고 제국주의
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다국적 기업 경영론』- 무역경영사
-KBS 일요스페셜 - 11월 10일 방송 네슬레편
목차
Ⅰ. 다국적기업-Nestl'e
1. Nestl'e
2. Nestl'e의 역사
3. 한국Nestl'e
4. Nestl'e 현황
Ⅱ. Nestl'e의 전략
1. 마케팅전략
-브랜드 마케팅
-스포츠 마케팅
-서비스 마케팅
2. 윤리
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글로벌 전략. 석정, 2001.
5. 박동오. “중소기업의 수출마케팅 전략에 관한 연구”, 동의대 중소기업대학원,
1994
6. 황유선. “한국기업의 국제마케팅전략-수출마케팅믹스 전략을 중심으로”,
서울여대 경영대학원, 1989
7. 김세중. “다국적기
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브랜드랩(WBL)실시한 조사결과에 의하면 ‘중국 500대 브랜드’가운데 1위를 차지한 하이얼의 경우 브랜드 가치 600억위안 (약 9조원)을 넘는 것으로 추산된다고 한다. 한편 월드브랜드랩, 글로벌리더스매거진 및 글로벌리더스사이트가 공동으
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글로벌전략
1) 다국적 문화 반영
2) 전세계 86개국 진출
3) 글로벌 표준화 전략
4) 제조업체와 비즈니스 연합 등이 결합된 클러스터 보유 (글로벌 네트워크 구축)
4.자라의 기업성장기반
5.자라 고객분석
6.SPA산업 S-Curve 분석
7.자라 기
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다국적화
≪ 사 진 ≫ ≪ 지 도 ≫
1.네슬레의 글로벌 전략
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(3) 글로벌 브랜드 전략
• 다양한 제품을 판매하면서 브랜드를 통일.
• 네스카페, 네스퀵, 테이스터스 초
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브랜드 유싸이도 인수했다. 이런 글로벌 브랜드를 통해 그룹 매출 중 86%를 프랑스 밖 해외시장에서 올리고 있다. 아시아시장이나 동유럽, 남미 시장에서의 성장 속도는 눈부시다.
로레알은 무엇보다 현지화 전략에 성공했다. 로레알 브랜드가
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다국적 기업의 조직-공중 관계성 비교 연구, 서강대학교, 2006
권영철, 다국적기업의 글로벌 조직학습 구조적 조건, 한국국제경영학회, 2006
이인석 외 2명, 다국적기업 최고경영자의 윤리적 가치관이 기업성과에 미치는 영향, 한국국제경영학회
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브랜드전략을 고려하여 커뮤니케이션 비용도 할당 배분하고 브랜드의 오남용을 철저하게 관리해야 한다. 또한 소비자조사 등을 통해 지속적으로 현재 브랜드 위치를 진단하고 평가함은 물론 데이터베이스를 구축하여 관리해 나가야 한다.
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