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기업문화전략을 중심으로, 한국사회과학연구소
이한일(1996), 세계화 시대의 기업문화전략, 명지대학교경제연구소
최윤경(1995), 기업문화전략에 관한 연구 :공간적 함의를 중심으로, 서울대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업문화전략의 필요성
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기업을 선정하여, 국내에 진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라.
(1) 맥도날드, 글로벌 브랜드의 현지 정착을 위한 정밀 설계
(2) 프랜차이징을 통한 점진적 확장
(3) 해외직접투자(FDI)를 통한 초창기 안정화 전략
(4) 글로벌 외식 브랜드들과
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사례집II / 박영사
자넷 로(2000) / 빌게이츠 미래를 바꾸는 기술 / 문학세계사
주철민(2001) / MS의 운영체제 독점에 대한 대응방안
천명권(2002) / 공개소프트웨어와 소프트웨어산업
홍명곤(2000) / IBM 사례를 통해본 기업경영과 B2B 특허전략 Ⅰ.
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전략
1) 표적 시장
2) 포지셔닝
3) 경쟁우위
4. 제품 전략
1) 제품 속성의 현지화
2) 브랜드
3) 포장.디자인
5. 촉진 전략
1) push.pull 전략
2) 촉진의 목적
3) 촉진수단
6. 유통전략
1) 수출경로
2) 현지 유통 채널 및 관리
7.
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브랜드의 콜레보레이션 사례 연구 / 김민정
디자이너 브랜드 마케팅 성공비결 / LG 경제 연구소
패션산업의 전략적 제휴 현황 / 박경애, 박광희
세계 일류 기업과의 전략적 제휴 / 오상봉
전략적 제휴 - 경쟁우위를 확보하는 원칙과 방법 / 게릴
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현황
1) 소주세율 인상 문제
2) 저도주
Ⅴ. 소주의 광고 사례
Ⅵ. 소주의 전략
1. 마케팅 전략계획
2. 시장기회 분석
1) 기회
2) 위협
3) 강점
4) 약점
3. 표적시장
4. 마케팅 믹스
1) 가격
2) 제품
3) 유통
4) 촉진
Ⅶ. 결론
참고문헌
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브랜드자산의 강화에 미치는 영향 : 빈폴을 중심으로」, 『정기추계학술대회』 문화학회, 2005.
김영한, 남다른 전략 : 국내 20개 기업의 마케팅 성공사례, 하이테크마케팅연구소
삼성디자인넷 섬유업계 2/4분기 경기전망, 2005년 이후 섬유산업
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기업의 경쟁 전략
1. 경영전략의 의의
2. 전략, 조직 그리고 환경여건
Ⅲ. 경영전략의 수립목적
1. 나아갈 방향
2. 변화의 대상
3. 자사의 가치
Ⅳ. 경쟁 우선순위 선택전략 실증논의
1. 브랜드 우위(사례) : 삼성
2. 브랜드
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관리 전략을 함께 꾀하는 것이 좋다는 전략이다.
이러한 저관여 제품의 CF 사례를 찾아보면, 요즘 TV에 많이 나오는 숙박업소 정보를 제공하는 스마트폰 어플리케이션인 야놀자 CF가 있다. 브랜드를 반복적으로 강조하여 소비자들에게 각인시
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브랜드 3요소의 “ 2:1:1 “ 배분
R&D의 선두주자
성공적인 합병을 통한 시너지 창출
전략적 제휴 – 아웃소싱과 해외진출
정보화를 통한 경쟁력 제고
모듈화를 통한 비용절감
크라이슬러와의 M&A의 전략적 동기
주요 인수합병 사례 (특
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