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Weakness
(3) Opportunity
5. 경쟁사와 비교분석
6. 메가박스 마케팅 7P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) Process
(6) People
(7) Physical evidence
7. 기타전략
(1) 사회공헌활동 (CSR)
(2) 고객서비스전략
8. 향후마케팅 아이디어 제시
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소개
(1) 개요
(2) 이념
2. 환경 분석
(1) 멀티플렉스 분석
(2) 4C 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 롯데시네마 전략 방안
(1) VIP 마케팅
(2) 스크린 마케팅
(3) 각종 시설 개선
(4) 서비스 전략
5. 최종 결론
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마케팅, 한올출판사
윤준현(2009) 마케팅의 이해, 청목출판사
하대용(2008) 마케팅, 학현사
김성수(2008) 21세기형 글로벌 경영전략, 삼영사
김용만(2010) 브랜드전략, 대명사
김상환(2004) 서비스 마케팅(제 2판), 삼영사
이우용 외(2000) 소비자 만족에
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멀티플렉스 극장을 성공적으로 운영하면서 모든 사이트들이 각 지역 내 최고의 객석 점유율을 기록
4) 효율적 투자(원가 및 비용절감)
Global purchasing 전략의 수립에 따라 보다 저렴한 가격으로 관련 기술장비들을 매입함으로써 상영에 따른
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전략
4. 롯데시네마 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Customer (소비자분석)
(3) Competitor (경쟁자분석-CGV)
5. 롯데시네마 SWOT분석
6. 롯데시네마 STP분석
(1) Segmenatation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 롯데시네마 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(
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현황분석
3. 영화관 3사 포지셔닝맵
4. 메가박스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 메가박스 마케팅 7P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) People
(6) Process
(7) Physical Evidence
6. 미래 전략제시
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CGV보다 MEGABOX가 유리한 게 사실이다. 더 큰 쇼핑몰과 다양한 부대시설 그리고 강남 한 복판이라는 입지는 마케팅 비용의 최소 투자로 최고의 효과를 얻을 수 있는 배경으로 작용한다. 두 업체가 마케팅 전략이 유사하더라도 멀티플렉스 사업
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1위
대학생이 뽑은 영화관 부문 만족도 3년 연속 1위
멀티플렉스 기업 중 가장 친숙한 기업
지속적이고 꾸준한 마케팅 마케팅 정보시스템의 소개
CGV 기업 소개
CGV의 내외부 환경
CGV의 디지털 마케팅 전략
마치며…
결론
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무조건적인 선택을 강요하게 된 것 A. 영화산업 개요
B. 멀티플렉스의 성장
C. CGV 내부환경 분석 - SWOT
D. CGV 외부환경 분석
1. 잠재적 진입자
2. 시장내의 경쟁
3. 구매자 교섭력
4. 공급자 교섭력
E. 향후전략방안 제시
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합작사 설립 법인명 : CJ Village
1999.12 CGV인천14 개관(CGV최초 스타디움방식)
2000.04 CGV야탑8, CGV오리11 동시개관(두 영화관에 영화관 최초로 놀이방개설) Introduction
기업소개
상황분석
마케팅목표
STP 전략
4P MIX
광고전략/목표
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