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전략을 추진한다는 전략 아래 서비스 요소별 경쟁력 강화를 추진해야 한다. 특히 요즘 같은 미국發 글로벌 금융위기 혼란 속에서 불확실성이 증대되는 가운데, 기업이 지속가능하려면 고객, 사회, 세계의 변화를 reading하는 것은 물론, 주도적
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글로벌화 전략
1. 미국 시장
2. 유럽시장
3. 아시아 시장
4. 합작 파트너
5. 성공, 실패 요인
III. 도요타 자동차의 현지화 실태와 전략
1. 현지화 실태
2. 현지 판매 방식
3. 인적 자원 관리
4. 위기와 대응
IV. 결론
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경쟁 동향
일본 시장 분석
니토리
가구 업계 최초의 SPA(제조소매)사업자
중저가 가구를 선호하는 소비자층을 겨냥
점포 수: 311개(대만16개, 미국2개)
오츠카 가구
고가 상품 중심
경기 침체로 매출이 하락했었으나, 뛰어난 마케팅 전략
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2011년에는 자산 20조원 규모의 글로벌 종합금융서비스 기업으로 도약한다는 계획이다.
대우캐피탈은 자동차 할부금융 시장 정체에 대비해 세계 시장을 개척할 수 있는 마케팅 전략을 강화하고 있다. 시장 참여자가 늘고 인수·합병(M&A)을 통
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마케팅 믹스의 조화가 얼마나 중요한 것인지를 알 수 있다. P&G는 Always의 고급제품 전략, 낙후된 러시아 유통망 개척전략, 광고와 시용판촉전략, 러시아 소비자의 특성을 고려한 고가격전략 등을 통해 러시아 진출 단기간 내에 선도적인 지위
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전략 제안
→순창고추장의 미국 시장 진출 전략
<중 략>
100% 우리쌀을 강조했으나,
실제 중국산을 사용했던 것이 밝혀짐 (But 해찬들도 걸림)
순창이라는 고장이 전통성을 가지고 있는 데 비해, 청정원은 장류업계 최초 진입자가 아
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글로벌 브랜드로서의 제품 정책과 브랜드 이미지를 전세계 시장에 일관되게 선보이고 있으며 한국 고객들에게도 푸마코리아를 통해 푸마의 글로벌 스포츠 라이프스타일 브랜드 가치와 경험을 전달할 수 있을 것으로 예상한다.”고 포부를
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통제목표의 수립
글로벌사업 활동을 하는 경영자는 경영의 전반적 목표뿐만 아니고 글로벌사업의 장·단기 목표의 윤곽을 사전에 분명하게 잡아야 한다.
통제방법의 선정
직접 혹은 간접적인 통제는 글로벌마케팅 운영에 필요한 기본대
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떨어지고 있다. 이에 국내에 있는 글로벌 SPA브랜드들은 이제 잠시 달리기는 멈추고 소비자들을 뒤돌아봐야 할 시기이다.
글로벌 표준화 -> 부분 현지화가 요구되어 진다 1. SPA 정의 및 기업소개
2. Product
3. Promotion
4. 성과 및 시사점
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* 글로벌 마케팅 통제
0 통제
계획과 성과 간의 편차를 확인하고, 이러한 편차를 분석하기 위한 어떤 순서적이고 지속적인 정보
가공의 과정“으로 정의한다.
0 글로벌 마케팅통제
글로벌마케팅의 계획, 실행 및 결과를 포괄하는 본
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