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영에 해당됩니다. 다각화는 기업이 보유한 자원(재정, 기술, 인력, 브랜드 이미지 등)을 새로운 사업에 투입하고 새로운 역량을 구축해야 하는 도전적인 과정입니다. 1. 다각화 경영의 개념과 유형
2. 다각화 전략의 성공 및 실패 사례 분
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영향을 줄이는 효과를 가집니다. 셋째, 기존 역량 활용 및 시너지 창출입니다. 기업이 기존 사업에서 축적한 기술, 마케팅 능력, 브랜드 인지도, 유통 채널, 관리 시스템 등 핵심역량을 새로운 사업 분야에 활용함으로써 시너지를 창출하고 새
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Ⅰ . 서론
오늘날 다양해진 환경요인에 의해 기업의 관리 체계는 끊임없이 변화하며 발전해 왔다. 1980년대부터 대두된 인적자원관리(Human Resource Management) 시스템은 그동안 생산 도구로 여겨졌던 노동자를 기업의 자원으로 인식하여 이를 개
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Ⅰ. 드러그스토어 시장의 성장
드러그스토어는 의사의 처방전 없이 구입할 수 있는 일반의약품을 중심으로 화장품 건강보조식품 등을 판매하는 매장이다. 1999년 CJ올리브영이 첫 매장을 낸 뒤 W스토어(코오롱웰케어) GS왓슨스(GS리테일)
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CJ올리브영은 기존의 약품, 식음료, 화장품이라는 업종별 유통의 경계를 파괴하고, 소비자의 건강과 미용이라는 구매 목적에 맞추어 소매 서비스를 재구성하였다. 드럭스토어는 할인점, 슈퍼, 편의점 등의 식품체인과는 달리 화장품, 샴푸 등
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올리브영의 성공은 탄탄한 경영전략을 바탕으로 끊임없이 하는 새로운 도전에 있다고 생각한다.
[참고문헌]
1. 경영전략 교안, 사회교육원.
2. 올리브영 브랜드 소개, 올리브영 홈페이지 참조.(https://www.oliveyoung.co.kr/store/company/information.do)
3. 기
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영
<중략>
1. 차별화 전략
∙ 드럭 스토어=화장품 매장이라는 이미지 탈피
∙ 건강 보조 제품 ∙ 미용 기기 판매
∙ 올리브영 e숍 개발 → 먼저 화장품 전문 온라인 숍 진출
2. 집중화 전략 – 소비자 니즈에 초점
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올리브영 기업분석
마케팅 홍보전략 1. CJ 올리브영 기업 분석
2. 7P 전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) People
(6) Process
(7) Physical Evidence
3. 마케팅 경영 전략 성공 요인 분석 ( 방법2 )
4. 시사점
5. 참고자료
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(4P전략)
-Price
-Promotion
-Product
-Place
-Action Plan
Budget & Finance & Control
Budget 1 초기 투자 비용
Budget 2 연간 운영 비용
자본 조달 구조
자본 상태표 예상
점포당 매출액
Market Share
Financial Performance Projection to 2021
Break Even Point
Objective
Control
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올리브영 매출액은 꾸준히 올라 2017년에는 1조 2000억원 이상 달성할 것으로 추정
• 타사 대비 높은 매출액과 점포 수로 보아 브랜드 인지도 또한 높을 것으로 예상
후발주자의 빠른 성장세로 장기적 위협 가능성 있음
• 작년 대비
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