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제품을 구매할 때 소니 상표 제품을 구매할 가능성이 높아 지는 것이다.
다. 관성적 구매
관성적 구매는 저관여 소비자가 구매된 상표에 어느정도 만족하지만 복잡한 의사결정을 회피하기 위하여 동일 상표를 반복 구매하는 유형을 의미한다
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저관여 제품이었던 페인트가 유해성으로 인해서 고관여 제품으로 변경되었고, 페인트를 저관여 상품으로 인지하는 고객층보다 고관여 제품으로 인지하는 소비자가 구매 충성도가 높고 가격에 민감하지 않기 때문이다.
기존 저관여
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Brand Strategy
브랜드의 차별화 = “핸드폰에 패션을 입히자”
- 소비자 욕구 = 핵심가능 + 저렴한 가격 + 감성적 가치(디자인)
(2) Brand Comm. Strategy
▲ 태도 형성과의 유형과 영향요인에 따른 분류
: 고관여-정보추구동기 제품
- 구매전 태도 형성
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고관여 제품군 – 명품화장품
자아개념 – 이론적개념
- 광고사례+개인상황적용 사례
정신분석 이론
신문스크랩 소개
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1-(3)각기다른 브랜드 개성
1. 샤넬
- 고급스럽고 우아한 브랜드 개성
- 제품의 성능
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브랜드이다. 미니 컨트리맨의 경우를 살펴보면, 일반적으로 자동차는 고관여 제품이다. 그 중에서 BMW의 MINI시리즈는 제품의 기능적인 가치보다 상징적인 가치를 더 고려하는 소비자를 타겟으로 하여 상징성이 두드러진 브랜드로서 차별화 마
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고관여 제품
▶ 성능과 실용성 또한 표현해야
“라이프 스타일” 과 부합하는 호소력 있는 광고 필요!
♣ SUV = Sport Utility Vehicle
- 승용차 개념의 짚차, 레저용 자동차
- “RV” 라 나타내기도 (Recreation Vehicle)
- 여가 생활 영
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제품은
차이가 없다고 생각
- 구매 후 불만사항을 발견하거나 구입하지 않은 제품에 대한 호의적인 정보를 얻으면 구매 후 부조화를 경험
¡æ 소비자들이 구매 후 확신을 갖게 하기 위한 촉진활동의 전개 필요
B. 저관여 구매행동 – 소
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여 알아보았다. 그리고 그 결과 소비자들은 자동차 제품인 “Soul"에 대해서는 고관여 Think(이성)제품으로 인지하고 있었고, 우유제품인 ”서울우유“에 대해서는 저관여 Feel(감성)제품으로 인식하고 있었으며 제시된 광고들에 대해서도 각각
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소비자심리학_저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오. (2)
목차
1. 서론
2. 본론
1) 관여도
2) 고관여, 저관여
3) 관여도를 높이는 전략 4가지
3. 결론
4. 참고문헌
1. 서론
소비자
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감성, 고관여, 저관여로 구분되어 있다.
(3) 상한별 의사결정 과정
1) 1상한(고관여, 이성소구제품)
자동차, 집과 같은 특성을 가진 제품에 대해 높은 관여와 이성적 판단을 통해 구매가
결정된다. 마케팅 관리자는 소비자가 정확히 판단할 수
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