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브랜드 인지도의 파워
1. 브랜드 인지도의 중요성
2. 브랜드 회상
3. 브랜드 재인
4. 브랜드 인지도에 따른 브랜드 개발 전략
Ⅱ. 소비자의 관여수준에 따른 파워 브랜드 전략
1. 고관여 제품, 저관여 제품
2. 저관여 제품관련 브랜드 개
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단점을 강화한다
- 의사결정자체를 중요치 않게 여긴다 1. 관여도와 제품구매 동기에 따른 마케팅 전략
2. 저 관여 제품에 대한 후발 브랜드의 전략
3. 올리버의 기대 - 성과 불일치모델
4. 구매후 부조화의 의의 및 영향요인
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구매하는 상황에 서 ‘딤채’라는 제품을 구매하게 될 것이라고 생 각한다. 1. 고관여 반응모형에 따른 광고예시
2. 저관여 반응모형에 따른 광고예시
3. 감성중심적 반응모형에 따른 광고예시
4. 인지적 반응모형에 따른 광고예시
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브랜드를 고급화하는 전략을 사용하고 있다. 그리고 우리는 이론을 적용하는데 있어서 ‘여성에게는 구두가 고관여 제품이고, 남성에게는 구두가 저관여 제품이다.’ 라는 가설을 설계하여 설문지를 남녀 각자 100명씩에게 배포하여 그 통계
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소비자
1) 의사결정 조망
2) 결정의 유형
2. 문제인식
3. 정보 탐색
1) 정보 탐색의 유형
4. 대안의 평가
1) 대안의 확인
2) 제품의 범주화 - 차별화
5. 제품 선택
1) 대안 평가
2) 사이버 중간상
3) 휴리스틱 : 정신적 지름길
4) 결정 규
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브랜드 대상(소비자 포럼)을 받았고, 대학생 선호도 1위(대학신문 조사)를 차지하는 등 일반의 인지도를 크게 높여가고 있다. 미샤 등장 뒤 더페이스샵, 캔디샵, 도도클럽 등 초저가 화장품 브랜드가 잇따라 등장해 화장품 시장에 새로운 흐름
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소비자 유형을 중심으로. 광고학연구, 제8권2호.
최명규(1994) : 제품평가에 있어서 제조국 효과에 영향을 미치는 변수에 관한 연구제품-제조국 이미지 일치, 소비자 자기민족 중심주의, 제품 관여도를 중심으로- 소비자학연구
한민희·손민희·
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제품 속성의 수로 관여수준을 측정하고자 하는 이유는 고관여 상활일수록 고려되는 제품 속성의 수는 많아지지만 특정 속성에 대한 허용범위는 좁아지고, 저관여 상황일수록 제품 속성의 수는 적어지지만 특정 상표에 대한 속성의 허용범위
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제품
Ⅶ. 인터넷 마케팅 전략 수립
1. Knowledge Building(지식 정립)
1) 고객은 누구인가
2) 고객들이 중요시하는 요소가 어떻게 변하고 있는가
3) 표적 고객은 누구인가
4) 표적 고객을 위한 가치를 어떻게 높일 것인가
5) 고객들로부터 어떻게
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FROFILE
2.조사 결과 요약 및 분석
2-1. 차에 관한 소비자 구매행동
2-2. 브랜드 인지 및 이미지
2-3. 광고 별 인지 및 태도
2-4. CM송이 광고에 미치는 효과
2-5 준중형차(쎄라토)와 광고에 대한 기대 사항
3.조사 결과에 따른 향후 전략
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