|
고관여 VS 저관여 상품의 의사결정과정 차이점>
4. 기업과 소비자에게 주는 시사점
1) 브랜드 충성도 측면
고관여 상품인 경우 구매 유도를 위한 다양한 정보를 각종 매체를 통해서 지속적으로 홍보하고 배포하며 상품에 대한 브랜드 인지도
|
|
|
브랜드에 대한 인지도를 높힐 수 있을까? 첫째, 반복광고는 제품에 대한 메시지를 소비자의 기억 속에 장기간 유지시킬 수 있는 효과적인 방법 중의 하나이다. 고관여 제품을 구매하려는 소비자는 광고에 담겨진 제품정보에 주의를 기울이고
|
|
|
브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요.
목차
1. 고관여-정보추구 동기
2. 저관여-정서적 경험추구 동기
1. 고관여-정보추구 동기
고관여-정보추구 동기는 소비자가 특정 제품이나 브랜드에 대해 높은 관심과 중요성
|
|
|
소비자는 고관여 제품에 대하여 체계적이고 신중한 의사결정을 내리지만, 저관여 제품에는 즉흥적이고 쉬운 의사결정을 내리는 것은 주변에서 흔히 많이 볼 수 있었다. 본 과제로 소비자들의 구매 의사 결정단계로 보면서 느낀 점은 브랜드
|
|
|
품은 비교적 고관여 제품으로 모든 대상자가 구매를 결정함에 있어, 신중함을 보였다. 또한, 같은 화장품 중에서도 기초화장품과 기능성라인의 화장품이 특히 더 고관여 제품으로 분류가 되었으며, 색조화장품의 경우는 비교적 저관여 제품
|
|
|
바다르 저, 윤계호 외 역저 . 『글로벌 광고』, LG 애드, 1998.
김희양, 김기현 공저. 『광고를 알아야 크게 성공한다』, 키출판사, 1997
임동학 편역, 『적은 돈으로 큰 광고 만들기』, 석천 미디어, 2000년
기타 각종 인터넷 사이트 없음
|
|
|
관여 수준에 따라 외부 메시지를 수용 또는 거부한다고 보았는데, 이러한 이론을 고려하여 전략을 수립하는 것이 효과적이다. 저관여 제품의 경우 고관여 제품에 비하여 제품에 대한 소비자의 선입견이나 편견이 적기 때문에 제품을 소개하
|
|
|
브랜드와 관련된 모든 연상들이 항상 소비자의 구매의사 결정에 관련되거나 중요한 역할을 하는 것은 아니다. 이것은 소비자의 상황에 따라 다를 수 있다. 예를 들어, 소비자가 시간적 압력을 느끼느냐, 고관여 제품이냐 저관여 제품이냐, 어
|
|
|
브랜드(family brand), 중분류 영역에는 제품브랜드(product brand), 소분류 영역에는 서브브랜드(sub-brand)가 위치한다고 볼 수 있다. 국내외 여러 연구나 조사 결과를 종합해 보면 브랜드의 컨셉이 상징적이거나 이미지 지향일 경우가 기능지향인 경
|
|
|
유의미한 것은 저 관여 제품의 특성상 저렴하기 때문에 긍정적 후기일 때 영향을 많이 받는데 무상관 후기일 때는 제품과 전혀 관련 없는 문장들로 신뢰성이 떨이지기 때문인 것으로 나타났다. 부정적 후기가 제시 되었을 때는 부정적인 영향
|
|
메뉴펼치기
