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품, 큐빅폰
•R&D 전략-총 매출액의 7.4%를 기술 개발에
투자 고품질․첨단화 가속
•GSM방식과 CDMA방식의 다양한 제품출시 중국시장분석
1. 거시적 분석
- 중국시장의 특성 : - 중국 시장의 지각변동
- 소비자 행
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제품특징
3. 기업 제품의 타겟
4. 소비자 구매행동 5단계
(1) 문제인식
(2) 정보의 탐색
(3) 대안평가
(4) 구매
(5) 구매후 평가
5. 소비자 구매환경 요인
(1) 문화적 환경요인
(2) 사회적 환경요인
(3) 인구통계적
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제품 매출 비중이 높아지고 있다.(표4)
(표4) 신제품 매출 비중
구분 신제품 매출 비중
1997년 6.8%
1998년 4.5%
1999년 7.9%
2000년 9.5%
(식품음료신문 자료)
⇒ 결국 세 브랜드가 시장을 선도해 나가고 있지만 신제품에 조금씩 침
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품은 저가에 저품질」이라는 소비자의 인식을 깨는데 성공하였다. 새로운 브랜드 이미지를 구축하는데 성공하여 점유율 1위를 차지했으며 상반기 매출은 전년동기비 50% 증가하였다.
청정원은 환경친화적인 브랜드 아이덴티티를 일관되게 전
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저조한 실적을 보이고 있으므로, 서울이나 수도권에 공략층에 맞는 니즈를 잘 분석해 수도권과 지방이 골고루 균형있는 수요량이 유지되도록 할 필요가 있다고 생각이 됩니다. 이런것들을 더 갖추게 되면, 하이트 맥주는 앞으로도 더욱더 맥
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기존 상품, 또는 타사의 브랜드와 비교해 상품의 특징을 주장하는 광고
장점 : 타사와의 경쟁우위를 직접적으로 소비자에게 제시
제품의 다양한 정보를 제공함으로써 상품선택의 폭을 넓혀 줌.
단점 : 경쟁사를 언급함으로써, 경쟁사의
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저렴해서 ( )
디자인이 훌륭해서 ( )
휴대 및 사용이 편리 ( )
기능이 다양 ( )
브랜드 이미지가 좋아서 ( )
음질이 뛰어나서 ( )
A/S가 믿을 만 해서 ( )
기타 ( )
[인적사항]
1. 성 별
① 남 ② 여
2. 연령대
①20대 초반 ②20대 중반 ③20대 후반
3. 생활
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브랜드간에 전반적인 품질을 비교하거나 여러 속성에 대해서 다 좋게 평가되기 보다는 특정 속성 부문에는 우월하나 나머지 속성에서는 보통이거나 또는 열세인 경우도 많을 것이다. 따라서 특정 브랜드 속성의 강점을 광고에서 본 소비자
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저관여 제품 일수록 제품의 생명력에 영향을 미쳐 존속의 여부가 갈라지고 아무리 좋은 제품이더라도 소비자에게 사용하게 해 봄으로써 효과를 알릴 수 없다면 그 역시 제품이 사라지게 하는 길이기 때문에 그 만큼 제품의 패키지, 포장이 얼
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브랜드 마케팅의 개념과 일치한다고 볼 수 있다. 이는 감성마케팅으로 성공한 제품들이 브랜드 마케팅에서도 성공한 제품들이라는 사실에서도 확인할 수 있다. 지속적인 신기술의 등장, 경제 발전의 영향은 소비자의 눈과 귀, 여기에다 감성
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