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DB를 통한 카달로그 사업의 발전
- 케이블 TV가입자 증가로 홈쇼핑 시장 확산
SWOT 분석
LG 라는 브랜드 이미지
폭넓은 고객층 확보 및 신뢰성
기존 LG 유통망 활용
LG 계열사와 공동마케팅
고객 DB 확보
배송기간에의 소비자 불만고조
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DB를 이용한 마케팅 전개에 도움이 될 것이다. 즉, 고객에 대한 One-to-One 마케팅의 실행을 통해 고객에게 알맞은 서비스와 컨텐츠를 제공하고 LG텔레콤을 사용한 고객들의 다양한 경험을 피드백 받아서 문제점을 개선시켜 나갈 수 있다.
▶ 타
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DB를 통한 마케팅 활동가능
6. 전문인력 양성
- 3D,그래픽,디자인,애니메이션, 프로그래머 등의 전문가 양성
- 자체 운영하는 전문교육기관을 설립해서 우리의 핵심역량을 더욱 발전시킬 수 있는 전문가를 양성하고 확보한다.
-> 미래에 대한
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마케팅 전략은 대중마케팅(mass marketing)에서 일 대 일 마케팅(one to one marketing)으로 마케팅 목표는 시장점유(market share)에서 고객점유(customer share)로 변하게 되었다. 또한 고객의 노출이 중요시 되던 마케팅 활동이 고객과의 상호작용적(interactive)
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마케팅이 가지는 장점은 “interactive"라고 할 수 있다. 일방적 노출과 광고보다 하나의 커뮤니티를 형성하게 해준다는 점에서 장단점이 있을 수는 있으나, 홍보 대상자와 홍보자간의 소통의 길이 열려있다는 점에서 현대의 사고와 근접하다고
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DB 확보에서부터 시작하여 잠재 소비자층을
확보할 수 잇는 가장 기본적인 활동이다. 따라서 홈페이지를 통한 지속적인
이벤트 개최를 통해 소비자의 관심을 유도하고 다른 사이트와 제휴 통합
마케팅을 펼쳐 나가야겠다.
세부전술(2) 인터
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DB 확보에서부터 시작하여 잠재 소비자층을
확보할 수 잇는 가장 기본적인 활동이다. 따라서 홈페이지를 통한 지속적인
이벤트 개최를 통해 소비자의 관심을 유도하고 다른 사이트와 제휴 통합
마케팅을 펼쳐 나가야겠다.
세부전술(2) 인터
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마케팅 전략분석
③현재전략의 문제점
④SWOT분석
IV 촉진전략분석
①AD
②EVENT&PR
③'딸기‘를 통한 프로모션 활동
④온라인 PR활동
V.Brand Contact Point에 기초한 IMC전략
① 고객지향적 4P전략
② 문화마케팅적 프로모션 전략
③ DB구축과
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DB가 많기 때문에 이 같은 내부DB가 인구통계정보, GIS, 기상, 기업데이터 등 다양한 외부DB와 연동된다면 수준 높은 서비스 및 사업 기회 창출 가능하다.
그리고 이용자의 행동 패턴을 분석하고 다양한 외부DB와 연동하여 개인별 맞춤형 마케팅
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마케팅커뮤니케이션 행사를 통하여 30만을 넘는 수도권 지역의 고객 DB를 확보함으로써 향후 시행되는 아파트 분양시 유용한 마케팅 자료로 활용될 수 있게 되었다.
5.2 두산건설과 Fashopnplus의 향후 계획 및 시사점
두산건설은 체계적인 IMC 계
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