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저관여 소비에 속한다. 고민을 할 만큼 비싼 가격대를 형성하는 것도 아니고, 서로 다른 제품을 비교해 봐도 크게 맛의 차이가 나는 것도 아니다.
이 지면광고는 모델의 복장과 광고 문구를 통해서 나들이를 가는 것임을 알수 가 있다. 우리나
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저 관여 태도 모델중 Krugman의 모델과 Zajonc의 모델을 비교하여 차이점을 구체적으로 설명하라
Krugman
- 저관여 소비자의 경우에는 상표속성에 대한 명확한 인지적활동 없이도 상표명과 같은 단순한인지를 통해서 구매행동을 유발할 수 있으며,
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모델
2. 다속성모델
3. 균형이론
4. 사회적 판단이론
Ⅳ. 상표태도(브랜드태도)와 광고태도
Ⅴ. 상표태도(브랜드태도)와 상품평가
1. 문제의 제기
2. 선행연구들과 그 결과
1) 정보누락의 효과에 대한 검증연구
2) 광고정보의 처리과정
3
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저관여 제품으로 인식되는 경향이 강하기 때문에 저가의 제품이 유리할 것으로 보인다.
(3) Promotion
* 촉진전략
<SHOW 최신핸드폰, 올림푸스 최고급디카>
위의 사진에서 볼 수 있는 것처럼 최근에 <1+1> 이라고 하는 소위 끼워 팔기 방식
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모델
1) McGuire의 정보처리 매트릭스
2) 투입변인
(1) 정보원변인
(2) 메시지 변인
(3) 매체변인
(4) 수용자 요인
(5) 목표요인
3) 산출변인
4) 평가
3. 인지반응이론
1) Greenwald의 인지-반응 이론
(1) 설득에 대한 인지반응
(2) 태도변화
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저관여 / 감성
1. 서울우유 (사랑한다면... 편)
광고의 포지셔닝 / 메시지 전략 (benefit/user)
- 칸느 광고제에 출품되었던 위의 서울우유광고와는 달리 감성에 적극적으로 공격적으로까지 소구하는 이 광고는 흔히 있을법한 가족사의 여러단면을
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모델이나 화려 한 영상 등으로 자극하는 광고들에 비해 신뢰도가 높다는 점에서 각광받고 있다. 따라서, 친근함과 신뢰성을 중요시하는 기업이미지 광고나 고관여 제품군에서 선호하는 광고형태라고 보여 진다. 저관여 제품의 경우 친밀함,
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모델의 선정에 있어서 비교적 소비자들에게 긍정적인 태도가 형성되어 있는 모델의 선정이 중요하다. 앞서 살펴본 일치성 이론의 측면에서 소비자의 부정적인 태도보다 강하게 어필할 수 있는 긍정적 태도를 가진 모델의 선정이 중요하다.
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모델
고관여 제품군 vs. 저관여 제품군
고관여 제품군
주택, 보험, 보석, 의료서비스,
집, 가구, 전자기기
저관여 제품군
세면용품, 주방용품
담배, 맥주 등 기호 식품
스낵류, 간편 식사류
여가 매체
→ 스타마케팅 이 두드러짐
저관여
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모델이다. 구매동기를 기준으로
상품들을 4개 그룹으로 분류하고 있다.
(2) 구매 결정 유형
인간의 좌뇌인 이성적 사고와 인간의 우뇌인 감성적 사고를 기준으로 4개 상한으로
구분한다. 즉, 이성, 감성, 고관여, 저관여로 구분되어 있다.
(3)
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