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른 스포츠스타 광고모델시 재품구매의도에 모두 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그 중 스포츠관련 저관여제품에 있어 스포츠스타 광고모델이 재품구매의도에 가장 크게 영향을 미치며, 스포츠관련 고관여제품, 스포츠비관련 저관여제품,
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저관여 상황일수록 제품 속성의 수는 적어지지만 특정 상표에 대한 속성의 허용범위는 커지기 때문이다.
제3장 연구방법
3.1 연구의 개념적 모델
본 장에서는 연구의 개념적 모델과 세부 연구문제를 제시하고자 한다. 연구 모델과 연구 문제는
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모델로 인정받고 있다. 왜냐하면 이 모델은 여러 연구 분야에서 이미 부분적으로 검증된 변수들의 관계를 통합하여 모델화한 것이므로 때문에 소비자행동에 대한 설명력이 배우 높기 때문이다.
IV. 베트만 모델(Bettman model)
베트만 모델(Bettman m
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모델 이용 등
(5) 저관여 구매의사 결정 저관여 전략
1. 저관여상황 -> 고관여상황으로 전환
- 관여는 몰입(Commitment)를 수반 -> 충성심 유지 가능성 향상
- 제품을 관여되는 문제와 연결 : 껌, 컨디션, 임트렉 기차회사
- 광고관여도 창출 :
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저관여 상황에서 최소한의 의사 결정을 하는 유형으로, 신제품이 출시되었을 경우, 적극적인 정보탐색이나 상표 평가보다는 단순히 새로운 것을 구매해 특징을 가진다.
정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
관여의 수준이 소비자의 정
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삼다수 제공을 통해 고객감동을 실현함과 동시에 삼다수에 대한 충성도를 높이게 되며...... Ⅰ. 들어가는 말
Ⅱ. 본문
1.시장 분석
(1)SWOT 분석
(2)GIRD MODEL
2.전략 도출
(1)STP전략
(2)CRM전략
3. 실질적 ACTION PLAN
(1)삼다수 이미지 제작
(
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저관여 실용적 제품 광고의 경우 모델제시에 있어서 일반 소비자의 유사성, 유명 인사의 증언을 통한 진실성과 해당 분야 전문가의 전문성으로서 소비자들에게 신뢰성을 확보해야 한다. 또한 반복적 광고를 통한 지속적 노출로 부정적 강화
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저관여 제품을 광고는 것과 같이 반복적이고 습관적인 광고를 제공하는 것이 아니라 가치 표현적 광고를 통해 소비자의 가치와 신념을 표현할 필요가 있는 것이다. 그 대표적인 예로는 유명연예인을 모델을 기용하거나 시대의 트렌드격인 미
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직접적인 관련이 있는 제품 정보들
예) 상표의 물리적, 화학적 특성 등 정교화가능성 모델
이론설명
중심경로를 통한 사례
주변경로를 통한 사례
고관여 사례
저관여 사례
비교광고 사례1
비교광고 사례2
마케팅시사점
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관여도와 효율적 광고의 미치는 영향을 살펴보았다. 저관여 제품에서는 모델 및 배경음악이 제품 선호도에 영향을 쉽게 미친 것을 알 수 있다. 이는 저관여 제품에서는 제품의 정보보다는 광고의 모델이나 음악에 의해 쉽게 감정전이가 일어
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