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타임>지의 표지를 장식하고, 할리우드의 영화란 영화는 섭렵하고, 수천만원을 호가하는 미술품까지 넘나들며, 80년이 넘도록 그 누구도 넘볼 수 없는 완벽한 자태를 뽐내는 병입니다. 이런 코카 콜라 병은 미끈한 곡선을 자랑하며, 모든 상
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카콜라의 이용도가 높고 사람들이 애용한다는 소리다.
물론 이것이 악용될 수도 있겠지만 적어도 아직까지는 악용되었다는 경우는 찾을수가 없다.
이처럼 코카콜라는 우리의 생활에 밀접한 연관성을 갖고 있다.
Ⅲ. 결 론
다국적 기업의 경우
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인기지표는 코카콜라의 뒤를 이은 세계 2위.
또한, 브랜드 몸값은 세계 32위의 초일류 기업이다.
이처럼 코카콜라와 맞서서 또 하나의 거대기업으로 성장할 수 있었던 것은 펩시콜라가 시장변화를 잘 파악하고, 끊임없이 노력하여 만들어 낸
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라엘과 미국의 동맹 + 후세인과 미국의 불화
▶ 아랍연맹의 코카콜라 판매금지 선포
▶ 1968년 이라크 시장에서 철수
▶ 밀수품으로 은밀히 거래
▶ 펩시의 중동 청량음료시장 독점
✞ 이라크 종전 후 전세계적인 반미운동
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브랜드로 편입됨
▶ 탄산 40% 주스 30% 기타음료 30% 등 모든 분야에서 고른 제품군
신제품 창출이념
- 철저한 시장조사 - 국내 음료수 시장 현황 및 역사
브랜드 선정 이유
롯데 칠성의 전략
코카콜라의 전략
시사점 및 제언
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코카콜라와 펩시 광고 경쟁 관련 참고.
ARMSTORNG & KOTLER MARKETING AN INTRODUCTION 석정출판
: 전반적인 내용 주로 광고 사진을 참고
‘마케팅’ - 이 학식 (홍익대 경영대학 경영학부 마케팅 교수)
: 13장 광고관리. P421~
삼성전자 및 LG 자료통계, 삼
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략이 아니였나 싶다. 현재 국내에서 펩시가 코카콜라를 앞지르게 된 저력은 적극적인 마케팅 뿐만 아니라 한국인에게 친숙한 태극문양도 조금은 영향을 미치지 않았나라는 생각이 든다.
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펩시콜라
펩시콜라를 만든 사람은 브래드햄(Bradham)으로 약국을 경영하다 펩시콜라를 만들어 사업에 뛰어들었지만 곧 경영악화로 인해 펩시콜라는 사람들에게 외면 받게 되었다. 더욱이 경영악화의 부진으로 인해 코카콜라의 2배가 되는 양을
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코카콜라는 정열적이고 역동적인 자사의 빨간색 이미지를 우리나라 소비자들에게 확고히 심어준데 성공한 것이다. (그림 6 참조)
<그림 6> 대한민국 축구대표팀 선수들을 모델로 내세운 코카콜라 광고 한국코카콜라, 인쇄광고, 2006
- 펩시
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펩시콜라는 전 세계 100개국에 진출
국내 Pizza Hut , MR.PIZZA, BBQ 등 외식업체와 전략적 제휴 통해 펩시콜라 단독으로 공급
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펩시콜라-Marketing
1) 저가 전략
상대의 강점(코카콜라 병)을 약점으로 전환
1.5L 기준 코카콜라 2256원, 펩시콜라
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