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PB 상품은 전년 대비 30.0％ 증가했으며 매출 비중도 2007년도 6.8％에서 8.4％가 늘어난 것으로 나타났다.
2009년 올해 역시 판매 증가세는 한층 탄력을 받고 있다. 편의점 업계에 따르면, PB상품에서 두각을 나타내고 있는 곳은 ‘GS25’이다. ‘GS25
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장점이 있다. 그 중에는 내셔널 브랜드의 절반가격으로 상품을 판매할 수도 있고, 슈퍼마켓이나 편의점의 기획상품이 되는 경우도 있다.
SB(Store Brand)라는 것도 있는데. 이는 PB의 일부로서, 메이커가 통상 판매하는 NB를 가지고 스토어의 독자
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성과 배경음악 효과
4) 전문가, 유명인의 제품 인증
5) 시연효과
3. 쇼핑 호스트의 구매 설득 말하기 양상
1) 구매기회의 희소성과 긴급성
2) 판매처의 신뢰성과 브랜드의 명성
3) 제품의 기능과 성능
4) 자기경험(스토리텔링)
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성과
CJ GLS는 2004년 1분기 매출이 총 873억원으로 전년 동기 대비 11.8% 증가했다.
특히 3자 물류 사업이 540억원의 매출을 올려 지난해 동기 451억원보다 19% 성장했다.
CJ GLS는 올 1분기에 로레알 코리아, 웰코스 등 화장품회사를 비롯해 거성단조,
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GS25만의 특별 제품으로 다른 곳과 차별화를 통한 소비자를 공략하고 프리미엄 PB를통한 판매를 촉진한다. 전략적 제휴를 통해 기업의 이미지의 상승을 유발할 수 있다.
- 베니건스:‘베니건스’를 브랜드로 한 PB상품을 개발하고 판매하여 수
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홈쇼핑 자사분석과 마케팅전략
1) 4C 분석
① 고객 분석
② 채널 분석
③ 경쟁자 분석
□ 홈&쇼핑
□ CJ오쇼핑
□ GS홈쇼핑
④ 자사 분석
2) 마케팅믹스 4P전략분석
① 제품전략
② 유통전략
③ 가격전략
④ 프로모션전략
3. 나의의견 1. 들어가
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1-1. PB의 정의
PB(Private Brand)란 하나의 소매점(대부분은 소매 체인점)이 상품을 해당 소매점만의 브랜드가 부착된OEM(주문자상표방식 생산)형태로 공급받아 판매하는 상품 군을 의미한다.
할인점•백화점•TV 홈쇼핑•인터넷 쇼핑
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GS25 나만의 냉장고’를 통해 이벤트에 자동으로 참여가 되어 다양한 혜택을 제공한다
4. GS25 향후전략방향 3가지 제시
(1) GS25나 경쟁편의점들이 제공하는 고객서비스나 PB 상품 마케팅 전략이 유사하게 전개되고 있으며 가격, 장소, 프로모션
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홈쇼핑이라는 하나의 조직은 조직의 기계적인 특성과 유기적인 특성 모두를 지니고 있다고 할 수 있겠다.
5. 자료출처
www.cj.net
www.daum.net
www.naver.com 1. CJ홈쇼핑의 조직도
2. 조직 역할
① 경영지원
② 고객지원
③ 방송담당
3. 분화의
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PB
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(1). 백화점(롯데백화점)
≪ 표 - 그림 파일 ≫
롯데백화점은 백화점은 2005년 패션 PB 사업을 총괄하는 GF(글로벌 패션) 사업부문을 출범했다.
GF사업부문의 지난해 매출은 전년 대
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