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마케팅을 하는 것은 복잡한 것이라고 생각한다.
4. 참고문헌
https://www.shopowner-support.net/attracting_customers/retail/cosmetics/cosmetics-differentiation/ [THREE 사례]
- 장수 브랜드의 성공과 실패 조건 / 한겨레 / 2019.04.05.
- 기업, 조직이 리브랜딩 하는 이유 /
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신라면 블랙’의 가격은 기존 신라면에 비해 약 2배 높은 가격으로 책정이 되었다. 이러한 가격 정책은 제품의 프리미엄 마케팅의 방법으로 가치 포지셔닝 구성요소 중 우수한 품질을 비싸게 제공하여 제품의 희소성을 높이는 효과가 있다.
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유니 클로의 브랜드 포지셔닝
Wal-Mart의 할인판매점 - 성공사례
Every Day LOW Price전략
경비삭감 전략
성공 전략
비용우위의 결정요인
3대 경영 원칙
Wal-Mart의 가치사슬분석
Dell Computer의 인터넷 PC - 실패 사례
실패 원인
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브랜드 위상을 다시 굳히게 됐다. 갤럭시는 1983년 첫선을 보였다. 당시만 해도 기성양복은 중 저급품으로 인식됐다.
맞춤양복이 고급 시장을 장악하고 있었다. 갤럭시는 여기에 맞춤복 못지 않은 고급 기성복 개념을 도입, 고급 기성복 시장
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브랜드들과 경쟁하기 위해서는 모(母)브랜드의 보호막을 벗어나서 그 혼자만의 독자적인 힘을 키워야 한다. 이러한 당면 과제를 해결하기 위해서 국내 기업들 역시 점차 기업브랜드와의 조합대신 개별브랜드를 독자 마케팅하는 사례들이 늘
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브랜드 확장을 하더라도 부정적 영향을 받지 않게 되는 것이다.
참고문헌
김원수 : 광고학개론, 서울 : 경문사, 1986
노장오 : 브랜드 마케팅, 사계절, 1994
월간 스포츠 마케팅, 엠부쉬 마케팅의 개념과 사례, 2001
엔터테인먼트 산업 현황, 2001
앨
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marketing research system)
4) 분석적 마케팅시스템(analytical marketing system)
Ⅴ. 기업관계관리
Ⅵ. 기업위험관리(기업리스크관리)
1. 조직원의 참여와 책임의식
2. 효과적인 위험관리 체계
3. 위험관리 절차의 지속적 개선
Ⅶ. 기업브랜드자산관
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마케팅에서의 공격전략과 방어전략
Ⅲ. 소비자 판단이론과 소비자 선택이론
Ⅳ. 브랜드파워
Ⅴ. 브랜드파워와 마케팅전략
Ⅵ. 공격마케팅 유형 및 사례
1. 정면 공격 전략(frontal Attack) 및 사례
2. 측면 공격 전략(Flank Attack) 및 사
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사례분석, 대한경영교육학회, 2011
이호현 외 1명, IBM의 클라우드 컴퓨팅 동향 및 전략, 정보통신정책연구원, 2010 Ⅰ. 한국 기업 TG삼보컴퓨터
Ⅱ. 한국 기업 삼성(Samsung)
Ⅲ. 일본 기업 소니(Sony)
1. 설립
2. SONY product history
3. 브랜드의 기
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http://www.autozone.com Ⅰ. 감성 마케팅(Emotion Marketing)
Ⅱ. 게릴라 마케팅(Guerrilla Marketing)
Ⅲ. 경험 마케팅(Experiential Marketing)
Ⅳ. 로열티 마케팅(Loyalty Marketing)
◈ 참고 문헌
◈ 참고 사이트
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