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경쟁 탈피
성능의 차원이 다른
디자인의 전문성이 다른
Brand
우리회사의 Smart Car는
대한민국의 Smartphone(IT 세계1위) Power with 01_ 현재 시장 현황
02_ 대응방향
03_ 마케팅 전략
04_ Main Concept
05_ IMC for BOOM UP
06_ Creative
07_Sales Promotion
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마케팅은 희생이다
14. 여기서 우리가 취해야 할 행동은…
15. 또한 기존의 브랜드 네임도 희생해야 한다
16. 따라서 우리가 제안하는 브랜드 네임은
17. Johnson & Johnson
18. 커뮤니케이션 전략
19. 이제 광고만으로는 안된다
20. IMC의 전술적 활
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* Johnson & Johnson
* 그러나…
* 그물의 크기와 어획량은 무관하다
* 커뮤니케이션 전략
* 이제 광고만으로는 안된다
* IMC의 전술적 활용은…
* 새로운 제품 포장
* Sales Promotion Tactics
* Event Tactics
* PR Tactics
* TV 시안
* 인쇄 시안
* 결론…
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(1) 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 정의
IMC는 다양한 커뮤니케이션 분야, 즉 광고, 직접마케팅, 판매촉진 및 공중관계의 전략적 역할을 비교. 검토하며, 현 고객 및 예상 잠재 고객의 행동에 직.간접적으로 영향을 미칠 수 있도록 통합적인 계
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마케팅에서 의미하는 바
제 13 장 ; 마케팅 커뮤니케이션과정과 IMC
○ 마케팅 커뮤니케이션의 이해
○ IMC의 이해
○ IMC의 실행과정
● 13장이 마케팅에서 의미하는 바
제 14 장 ; 광고/PR/판매촉진/인적판매
○ 광고
○ PR (Public
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전략
환경의 위협요인이 많으며 현재 우리의 핵심역량도 부족, 약점을 극복하기 위해 제품이나 시장을 재구축하여 제품/시장을 집중화하는 전략을 쓰거나 철수하는 전략을 고려해야 된다.
Ⅶ. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)
1. 통합적 마케
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IMC의 사업분야
IMC의 수익모델
사업환경분석
기존 업계의 현황
IMC의 차별성
시장규모 분석(주력시장 및 부가시장에 대한 분석)
시장진출전략과 마케팅
사업전략
자금소요 및 매출계획
창업 팀 구성 및 인력충원계획
창
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IMC 기획 과정
i. 마케팅 과정 검토
1. 제품 설명
2. 시장 평가
ii. 목표 수용자 선택
1. 관련된 목표 구매자 집단이 누구인가
iii. 메시지 개발
1. 브랜드 포지셔닝
2. 커뮤니케이션 목표
iv. 미디어 옵션의 조화
1. 브랜드 인지
2. 브랜드 태도
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전략
★ 광고전략
광고 조사결과
4. 유통(Place)전략
결론
1. 성공요인 분석
1) 3대 성공요인
2) 경영자의 집념과 공격적인 추진방향 제시
3) 틈새시장의 관심과 시장기회의 포착
4) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 수행
5) 통합
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마케팅 전략
1) 컬러마케팅 2) 사회공헌활동
(2) 자연환경중심 마케팅 전략
1) 환경친화제품2) 지구온난화방지 3) 청정개발체제사업
4) 대기오염방지시설 5) 기타 환경중심마케팅
4. 국내 IMC전략 실행 ...................................................
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