|
브랜드 네임에 대한 언어학적 접근 연구 / 광고연구 / 1998.
* 한국방송광고공사 / 해외광고의 활성화 방안 조사 / 1995.8. Ⅰ. 이브랜드(e브랜드)의 정의
1. 비즈니스적 관점
2. 유통채널적 관점
3. 커뮤니케이션적 관점
Ⅱ. 브랜드의 가치
1.
|
|
|
마케팅 담당자라고 가정하여, ① 타깃 고객(표적시장)을 선정하고, ② 타깃 고객이 중요하게 여기는 특성과 ③ 이를 고려한 포지셔닝 전략을 제시하시오.
식품 종류: 유기농 채소
브랜드(이름): 자연심장 유기농 채소
① 타깃 고객 선정
자연심
|
|
|
브랜드의 이름이나 심벌과 관련된 것이며, 인지도, 지각품질, 로열티, 브랜드 연상 및 특히, 등록상표 등의 독점적 브랜드 자산으로 구성된다.
참고문헌
김정현(2006) - 브랜드 자산관리, 커뮤니케이션북스
김지헌(2011) - 마케팅활동, 브랜드자
|
|
|
브랜드 확장의 장점 - 신제품 수용의 촉진
a. 고객들의 지각된 위험의 감소
b. 유통경로 개척 가능성 증대
c. 촉진 비용의 효율성 증대
d. 신제품 도입에 따른 마케팅 프로그램 비용 절감
e. 신브랜드 개발 비용 절감
f. 포장/라벨 효율성 증대
|
|
|
브랜드 확장의 장점 - 신제품 수용의 촉진
a. 고객들의 지각된 위험의 감소
b. 유통경로 개척 가능성 증대
c. 촉진 비용의 효율성 증대
d. 신제품 도입에 따른 마케팅 프로그램 비용 절감
e. 신브랜드 개발 비용 절감
f. 포장/라벨 효율성 증대
|
|
|
브랜드 마케팅을 읽고 느낀점과 감상, 그동안 경영학 수업을 배우면서 익힌 브랜딩에 관한 내용을 정리해보았다. 좋은 상품을 가지고도 브랜딩이 안돼 성공하지 못한 기업이나 상품, 혹은 그 반대의 경우를 보면서 어쩌면 겉포장에 불과할지
|
|
|
브랜드로 계속해서 성장해 나갈 것이다.
4. 참고문헌
· 강명수 외 (2022). 『푸드마케팅의 이해』. 파워북.
· 한국식품산업협회. (2024). 『2023 식품소비 트렌드 리포트』.
· 김지혜 (2023). “SNS 마케팅과 식품 브랜드 충성도에 관한 연구”, 소비자
|
|
|
브랜드로 자리매김하며, 장기적으로 고객의 충성도를 높이고 시장 점유율을 확대할 수 있다.
4. 참고문헌
황조혜, 김선아(2018). 푸드마케팅. 한국방송통신대학교출판문화원.
김혜진, 김소현 (2014). 친환경 농산물 소비자의 구매 행동과 마케팅
|
|
|
마케팅 방안이 개발되어야 한다.
하겐다즈는 최상의 맛과 품질을 가진 최고의 Super Premium Ice Cream 브랜드이다. 베스킨라벤스나 나뚜루와 동일한 프리미엄 아이스크림 브랜드 제품임에도 불구하고 유통망의 차이(Shop Business부문과 Retail Outlet부
|
|
|
통합적으로 제시하고자 했다. 레고의 전략은 장난감 산업에만 국한되지 않으며, 모든 전통 기업이 ‘브랜드 유산’과 ‘미래 경영’을 연결 짓는 데 필요한 방향성을 제공한다. 전통이 진화하고, 소비자가 창조에 참여하며, 브랜드가 가치를
|
|
메뉴펼치기
