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스마트폰 마케팅 전략』, 서울: 미래와경영, 2023.
정혜영, 「폴더블 스마트폰 시장 분석과 소비자 행동」, 『IT와 경영』, 2024, 8(1), 23-39.
한국무역협회, 『글로벌 스마트폰 시장 동향』, 2024.
최민수, 『현대 광고론』, 서울: 커뮤니케이션북스, 2
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변화에 빠르게 대처가능
- 저렴한 가격
- 좋은 품질
- 다양한 디자이너와의 협업
- 기본적인 의류 판매
Weakness
- 단조로운 디자인
- 비슷한 옷들로 인한 브랜드 실종
- 저렴한 가격으로 인한 품질에 대한 불신
Opportunity
- 짧아진 의류
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관점에서 본 오페라 ‘AIDA'의 실패』, emars, 2003
마조리 톰슨 외,『공익 마케팅 - 영혼이 있는 브랜드 만들기』, 미래의 창, 2003
박신의, 『문화예술경영 이론과 실제』, 생각의 나무, 2002
이승엽, 『극장경영과 공연제작』, 역사넷, 2001
앨 리버만
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브랜드의 국내 시장 진출
공급자 교섭력
구매자 교섭력
후방통합 교섭 가능성
제품의 신선도, 안전성에 민감
생수 마케팅의 제한
잠재적 진입자의 위협
높은 생산설비, R&D비용
까다로운 수질 안전성, 수량 안전성 검증 절차
대
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관점에서 버거/프라이 모델을 넘어 성공하기 위한 맥도날드의 전망을 평가하라.
4. 맥도날드 또는 어떤 유명한 회사가 가끔의 실수도 없이 또는 논쟁도 없이 글로벌확장이
가능하다고 기대할 수 있는가? 지구촌의 반세계화 시위자
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제외한 포트폴리오 분석 기법
(1) 수익성 요인 분석(Profit Impact on Market Strategy)
(2) 개량형 BCG 모델
(3) TDC Matrix
(4) Hofer의 산업진화 매트릭스
(5) 블루 오션 전략
(6) 그리드 모델
(7) ADL(수명주기 포트폴리오) 매트릭스
4. 마무리 글
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스마트 성장”, 월간국토 제256호, 대한 국토 도시계획학회, 2003.
임서환 등, “일본의 도시재생사례와 시사점”, 주택도시연구원, 2006.
전갑린, “건설과 IT의 융합 : u-City 현황 및 진화 방향성”, IT SoC Magazine, 2008.
조병선, 정우수, 조향숙, “u-C
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브랜드제품 매트릭스는 이러한 문제를 해결하는 데 유용한 분석틀을 제공해준다.
브랜드제품 매트릭스는 기업이 판매하는 모든 브랜드와 제품들을 도표화시킨 것이다. 매트릭스(또는 그리드)상에서 행은 그 기업이 갖고 있는 브랜드들을,
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브랜드는 이제 제품 전체의 문화적 측면을 의미하게 되었다. 브랜드는 과거처럼 기업이 만든 제품의 로고, 심벌마크나 광고를 통해 일방적으로 만들어 지는 것이 아니며 고객들이 참여하여 벽돌을 같이 쌓아야만 오래도록 존재할 수 있다. 이
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글로벌 경영 사례집』, 박영사, 2008.
김미희, 「한국대중음악의 해외진출에 관한 연구; SM엔터테이먼트와 가수 보아를 중심으로」, 단국대학교 대학원, 2009.
김진아, 「아이돌 중심 대중음악시장의 한계에 관한 연구」, 고려대학교 대학원, 2011
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