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마케팅의 현지화 전략
1）관계 현지화: 다국적 기업의 중국 진출에 가장 큰 어려움을 겪는 것 중 하나는 바로 ‘관계(关系)’ 문제임. KFC는 이를 위해 홍보부서를 만들고 공공사업에 힘써 관계 형성을 위해 노력함.
（2）브랜드 이미지와
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미국에서 팔리는 모든 햄버거의 약 3분의 1을 공급
“15시간마다 새 가게를 연다” (해외진출 속도가 가장 빠른 회사)
맥도널드는 미국 뿐 아니라 거의 모든 세계 패스트푸드 시장점유율에서 1위를 차지
매출액과 점포 수 등 2배 이상
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KFC 중국 진출 전략
KFC 중국지사
진입 시장선택
경영환경
현지화
원가 우위 전략
현지마케팅 강화
선도자 우위 획득
대응 전략
경영환경
· 새로운 점포 개설보다 기존 점포의 매매 선호
· ‘경영기간 1년 이상인 2개 이상의 직
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중국 시장과 소비자의 전반적 특징
중국 소비시장은 가장 잠재력 있는 미래 시장으로 평가
과거: 브랜드 이미지 중시 → 현재: 개성화된 제품 선호
중국 소비시장 확대, 소득 수준 상승→ 자동차, 고급가전, IT기기, 화장품, 보석류 시
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영역 확장
1964
John Brown과 Jack Massey에게 2백만 달러에 매각
1969
뉴욕증권시장에 상장 (커넬이 첫 100주를 매수)
1971
Heublein사가 KFC 인수
≪ 사 진 ≫ 기업소개
기업연혁
기업현황
VS 롯데리아
마케팅 전략&분석
Q&A
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KFC(KENDEJI) (JI) 유사한 발음과 이미지 유사성
- 중국 지역특징별 차별화된 건물 외관
-중국만의 새로운 캐릭터로 브랜드 이미지 형성 효과
(4) 타겟마케팅
① 아동·청소년·대학생 등 겨냥한 전략적 경영- 고객 맞춤화 서비스 구축
- 외래문화를
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KFC
2) 교촌치킨
3) 또래오래
Ⅶ. PLC분석과 BCG 매트릭스
1) PLC분석(제품 수명주기)
2) BCG 매트릭스
Ⅷ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅸ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅹ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3
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마케팅전략 분석
◇ 맥도날드 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
◇ 롯데리아의 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위
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마케팅전략 및 해외진출현황
1. SWOT분석
1). Strength 강점
2). Weakness 약점
3). Opportunity 기회
4). Threat 위협
2. 마케팅믹스 4P전략
1). PRICE
2). PLACE
3). PRODUCT
4). PROMOTION
3. 해외진출현황
Ⅳ. BBQ 해외진출 실패사례
1. BBQ의 중국 진출
Ⅴ. 호식이두마리치킨
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중국 커피시장에서의 경쟁자분석
2. 이디야커피 중국시장에서의 SWOT 분석
(1) STRENGTH
(2) WEAKNESS
(3) OPPORTUNITY
(4) THREAT
3. 이디야커피 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 이디야커피 마케팅믹스 4P 전략
(1) P
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