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유선통신 시장의 활성화를 위해서 KT에서는 단순한 집전화의 개념을 넘어서 멀티미디어형 집전화 개념으로 Ann이라는 전화기를 출시했다. 이전화기는 국내 최초로 1.7㎓ 대역의 디지털전화기 전용 주파수를 적용한 디지털로 청정지역대의 깔
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통신산업월보의 자료를 분석한 결과2004년 13조 4840억 가량의 유선통신 서비스 매출액은 2005년 11조 7100억원으로 1조 7740억 정도가 감소 유선전화의 거시적인 환경
미시적인 환경분석
집 전화기의 혁명 “휴대폰 같은 집전화 KT Ann”
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KT의 新경영방향
1981~1988(기반시설 확충 및 자동화)
한국전기통신공사(KTA)출범
국내 정보통신산업의 기반 구축
이동통신사업 개시
보은 위성통신지구국 건설
해저 광케이블 건설
1989~1992(국가정보화 기반 구축)
바다 밑 ‘통신고속
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[기업 선정] Brainstorming 기준
마케팅 활동이 활발한 기업
교수님이 수업시간에 사례로 언급하신 기업
관심 기업
마케팅의 파급력이 크다고 생각되는 기업
마케팅을 통해 하나의 Trend를 만드는 기업 KT
-선정 동기
-기업 분석 (SWOT, 4P, ST
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통신학회(ICC) IEEE 산업리더상
2009년 제2대 한국경제교육협회 회장
2009년 제11대 KT 대표이사 회장
≪ … 중 략 … ≫
❖ 분석기업의 개요
마케팅전략 : 다각화 전략
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1981년 창립
2008년 민영 KT 출범
유선, 무선, 인터넷 서비스 통신 회사
유선 전화, IPTV, 초고속 인터넷 부동의 1위 업체
무선 통신 가입자수 1600만 명, 시장 점유율 34.1%의 2위 업체 기업 현황
문제점
환경분석
SWOT
4P
S-T-P
새로운 전략
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LTE 시대가 개막하면서 통신사를 둘러싼 환경이 급변하고 있다.
LTE시장의 폭발적 성장세
2012년 12월 전체 이동통신 가입자 중 LTE 가입자 비율
신규 LTE단말기 공급률을 미루어보아 2013년에는 약 60% 전망
치열한 시장 속 후발주자 KT
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한국지사 Brochure
< 목차 >
앤티앤스 선정배경
1. Auntie Anne\'s 연혁
2. Auntie Anne\'s MISSION & GOALS - L.I.G.H.T
3. Auntie Anne\'s BELIEFS
4. 앤티앤스의 브랜드컨셉
Auntie Anne\'s Preztel 만의 컨셉
메뉴전략
한국에서의 마케팅
미국에서의 마케팅
5. 마케팅믹스
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kt has a high position in smart phone market by aggressive brand marketing, kt’s sales profits are vulnerable
- Hardship by competitors (SKT, LGT)
- Slow action against changing market
- The whole cable market’s slowdown
SWOT analysis
◎ opportunity
- Various goods
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> Ⅰ. 스포츠마케팅 ……………………………3
Ⅱ. 빅테인먼트 마케팅 ………………………4
Ⅲ. 스마트폰 활용 ……………………………5
Ⅳ. 고객의 편의성 중시 ………………………6
Ⅴ. 콘텐츠 강화 ………………………………6
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