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국시장 진출을 준비해 오던 일본차 메이커들이 한국시장에 대한 탐색을 마치고 본격적인 상륙을 시도하였다. 그 중 가장 일본차의 한국시장 공략의 선봉장 역할을 하고 있는 업체로서 도요타가 있다. 도요타는 한국 시장에 진출하면서 크게
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시장은 더 이상의 적도 더 이상의 라이벌도 없다. 모든 기업이 동료가 될 수 있으며 라이벌이 될 수도 있는 상황이다. 1. 기업소개
2. 환경분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 마케팅전략
6. 해외진출전략
7. 한국시장 진출전략
8. 향
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도요타 자동차라는 것을 숨겼고 고가의 자동차라는 인식을 심은 공격적인 마케팅 능력이 지금은 세계시장에서 ‘렉서스를 만든 도요타 자동차\' 라고 카피 광고 할 정도로 렉서스의 성공의 요인이라 할 수 있다. 당시 미국시장에서 도요타가
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렉서스 본연의 브랜드 이미지를 회복하고 유럽시장에서 당당히 고급차 반열에 오르기 위해서 어떤 전략을 실행할 것인가.
세 번째, 자국 일본으로의 진출이다. 지난 7월 렉서스의 GS430모델을 일본시장에 선보이면서 도요타는 렉서스의 일본
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국내 기업 현황
1) 현대
2) 기아
3) 르노 삼성
4) GM대우
5) 쌍용
2. 외국 기업 현황
1) GM
2) 도요다
3) 혼다
4) 포드
5) 메르세데스 벤츠
3. 기업 비교 및 해결 방안
Ⅱ. 자동차 산업 전망
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렉서스 ‘IS200’을 홀인원상으로 제공하고 렉서스 전시.상담코너를 운영하는 한편 갤러리 초대권도 나눠줬다.
셋째로는 최근들어 시행되고 있는 로열마케팅이다.
서울 대치동의 토요타 렉서스 자동차 전시장에는 벽걸이TV(PDP-TV)와 액정화면(
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시장 판매량 1위
ES300 최근 5년간 베스트셀러 (1만278대판매) Ⅰ 서 론
선정동기
Ⅱ. 성공사례 LEXUS
1. 국내 자동차시장 동향 및 영업분석
2. About LEXUS!!
3. LEXUS의 국내시장 진출동기
4. STP
5. SWOT
6. 마케팅 믹
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국 진출 배경과 현황
2. 시장 환경 분석
(1) 미국 자동차 시장 상황
(2) 미국 소비자 성향
(3) 향후 시장 전망
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(
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도요타의 원동력이라 할 수 있는 각 해외 시장에서의 진출전략을 살펴볼 것이다.
가장먼저 도요타-렉서스 탄생의 본고장이라 할 수 있는 미국시장을 시작으로 최근 우리나라의 수입차 부문에서 선두를 1. Toyota
(1) 도요타의 역사
(2)
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도요타의 주요한 성공 요인은 무엇인가?
2. 토요타의 취약한 부분은 어디인가?
도요타는 무엇에 주의해야 하는가?
1) 도요타 경영위기에 직면한 위험요소
2) 도요타가 주시해야 할 시사점
3. 당신은 상위 마케팅 관리자
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