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성주그룹마케팅전략 [MCM 기업]
1.기업 소개
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1990년 세계 최고 이태리 패션하우스 Gucci의 프랜
차이즈 계약 등 명품 브랜드의 패션라인 독점 대리
권 및 라이센스 컨트롤 계약 등을 성사.
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MCM역시 기존의 피혁제품에서 벗어나 의류로의 라인 확장이 필수적이다. 특히 한정적으로 중국전통 제품과의 접목을 통해 중국시장에 MCM의 친근감을 높이는 방법을 제안한다. 중국에서 매듭은 장식품 이상의 의미를 지닌다. 수천년간의 전통
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[ 조사배경, 목적 ]
[ 기 업 소 개 ]
◎ 성주그룹 & MCM 소개
◎ CEO 소개
◎ 매스티지란?
[ 마케팅분석 ]
◎ SWOT 분석
◎ BCG 분석
◎ STP 분석
[ 전 략 제 시 ]
◎ 전략, MCM의 향후 방향
◎ 4P 믹스 관점에서의 전략
◎ IMC관점에
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MCM
“홍길동의
MCM 구매 이야기”
‘이젠 나도
여자이고 싶다’
“아!갖고 싶다
저 가방~~♥”
“과연 나에게
명품가방은 사치인가”
≪ 사 진 ≫
“경제적 상황을
고려해보자!”
“명품보다 가격이 낮지만
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MCM Audit
Brief Introduction
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명품브랜드 MCM?
MCM, 롯데 명품관 최초 국내
브랜드로 들어선다
아시아경제 2010.02.17
핸드백 브랜드 MCM이 국내 백화점 명품관 가운데 최대 규모인 롯데백화점
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MCM은 세계각지에 많은 매장들을 가지고 있다. 세계시장에 나아가는 것을 꺼려하는 우리나라의 다른 브랜드와는 달리 인수를 하자마자 바로 세계시장 공략에 나섰다. MCM은 현제 세계의 주요도시 어느 곳에서든지 어렵지 않게 찾아볼 수 있다.
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- 1990년 CEO 김성주를 주축으로 창립
Gucci, Sonia Rykiel 독점 판매 계약체결
- 1991년 독일 MCM 사업 독점 판매권 계약
MCM 본사로부터 세계 최초로 국내 생산권을 따내 화제
- 1996년 Marks & Spencer와 독점대리점 계약 체결
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MCM과 매스티지, 그리고 지금시장의 마케팅목표, 환경분석, MCM의 STP, 4P's Mix에 대하여 살펴 보았다.
MCM은 독일의 회사를 성주D&D에서 합병한 회사이다. 합병하기 전에는 MCM은 다른 명품브랜드들과 같이 고급화 전략을 써서 브랜드를 전개 시켰다
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회색시장이란 보통 제조업체와의 공식적인 관계 대신 비공식 유통업자와 딜러들로 구성된 시장을 의미한다. 이러한 회색시장은 정식 딜러에 비해 낮은 가격으로 제품을 판매하기 때문에 공식 유통업자의 판매를 감소시킬 뿐 아니라, 기업의
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MCM’은 프라이빗 쇼를 개최, 명품화를 선언한 데 이어 롯데 본점, 갤러리아 웨스트, 삼성플라자 분당점 등 일부 매장을 명품 라인인 ‘엠씨엠’ 의류를 포함한 토틀 부띠끄 샵으로 탈바꿈 시켰다. MCM'은 특히 명품 브랜드 출신의 디렉터와 디
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